亚马逊第一家线下实体书店A-mazonBooks上月在美国西雅图开业;国内线上书城当当网随即也对外宣布其书店计划未来三年，当当网计划在全国开设1000家线下书店;一份2015年上半年国内外图书零售市场分析报告显示，2015年上半年，中国实体书店图书零售市场实现0.54%的正增长

过去的2015年，对于实体书店而言算得上行情回暖的一年，这一年，走在着转型和被迫转型的十字路口前的济宁图书市场和实体书店，又进行了怎样的转变呢?最近几日，记者走访了城区多家新华书店、私人书店了解到，相较于2014年，我市一些主流的图书销售场所去年一年的图书销售情况有回暖的趋势，销售量均出现不同程度的上涨。

低龄儿童仍是图书消费主力

2015年的图书销售情况要好于2014年，增长情况还是很明显的。周日和节假日，越来越多的读者把书店当成休闲场所，进店看书的人多了，也带动了图书消费。据济宁新华书店工作人员宋睿介绍，济宁新华书店2015年销售情况同比往年销量提升了16%。其中，少儿、文学、教辅类图书销售增长幅度较大，社科类图书持平，科技综合类图书相比往年有所下降。

其中，课外教辅类图书、少儿类图书主要面对低年龄段的消费群体，社会科学类图书和文学类图书偏于面向学生党。这是近些年来实体书店的一个转型方向，把低年龄段的消费者作为主要消费对象。据宋睿讲，我市部分书店主要销售对象近七成为中小学生。

记者从济宁市亚龙书城太白东路店了解到，2015年，该店图书销售情况比2014年有所增长。这家门店是纯图书销售，没有设置书吧和休闲吧，来这里消费的人几乎纯粹是为了买书。一位店员告诉记者。而根据亚龙书城提供的一份销售数据显示，《查理九世》　等儿童类图书仍然占据榜单的前列。

竞赛活动+签售促进销量增长

在网络电商模式的围住堵截下，2015年实体书店销售量的增长，不能只归结于对于儿童消费者更多的倾斜。类似于新华书店这种国营书店的转型，在激发更多市民阅读习惯的同时，也增加了图书的销售量。

越来越多的作者见面会、图书出题活动，让读者们可以更好地了解一本好书。如今，一些作者见面、谈话、签售等活动搞得品格很高，每场活动都很热闹，不仅拉近了作者与读者的距离，还是一种很重要的宣传。宋睿告诉记者，在前不久举行的一场读者签售会上，虽然售出的图书不多，现场气氛却非常热烈，从积累素材到写作等各个方面，读者们踊跃提问，作者都会耐心解答。据宋睿介绍，活动的类型主要分为主题活动、签售活动以及新书见面会等等。

11月27日，在书城举办的《动物小说大王》品藏书系沈石溪的签售会，仅用4个小时的时间就签售出5200本余册，其消费者全是小学到初中的学生。此外，济宁新华书店与《济宁晚报》共同举办的济宁市首届故事大王挑战赛，也得到了全市各中小学生最捧。在活动举办多样化的同时，采购的图书适合孩子的口味也是重要的一点，宋睿说道。

影视剧效应带动原著热卖

去年，流行的影视文学作品和紧跟社会热点图书比较流行。在2015年，多部畅销小说和网络作品被改编成影视剧，包括《狼图腾》、《花千骨》、《平凡的世界》等，它们收获票房和收视率的同时，也让原著再次火了一把。

据宋睿介绍，热门影视剧带动原著热销的影视剧效应明显，热门影视剧前期宣传以及上映后带来的口碑效应，不仅带火了原著图书销量，还催生了新出版物的发行。例如，近期热播的《芈月传》，即将成为影视剧催生出版物的一个案例，与该影视剧同名书籍《芈月传》即将问世。相比较影视剧，原著图书往往有更细腻的文字，而且很多装帧精美。有些图书还附赠影视剧的拍摄花絮、海报等衍生产品，因此大受读者的喜爱。

根据热门事件也带动一部分图书销售。在新华书店大厅正中间的位置，摆放着习近平中南海办公室藏书系列的促销海报，一大排图书摆放在一进门的地方，非常的显眼。这是我们根据习总书记新年讲话时的视频，在办公室书架上摆放的图书，是我们对照着一本本找的，不少市民对这些书很感兴趣。宋睿说。

同时，社交媒体也带动了图书阅读量，2015年一本黑马横空问世，这本被广大网友称为无字天书的《秘密花园》，将读者由传统被动的单一阅读模式转向主动的手绘创造，使得销量风靡一时。此外，为了寻求发展，我市很多私营实体书店纷纷选择多元化经营，在售卖图书的同时，出售儿童玩具、学习用品、校园文化明信片等相关产品。

改变经营方式，让更多人走进书店

当前，便捷的网购、电子书的推广给实体书店带来不小的冲击。它在改变了读者的消费方式的同时，也让实体书店的发展面临严峻挑战。然而，不少实体书店如今已并不只是卖书的地方，也给读者提供了交流的场所，成了文化的家园，这种阅读感受是其他电子产品无法替代的。改变就读环境，增加书吧、休闲吧让更多的人走进书店，才有更多的机会带走一本自己喜欢的书。

受电子书和电商的冲击，实体书店非常艰难，在这种背景下，再加上快餐文化分散了大家的注意力，使人们很难静下心来好好看书。正在书吧看书的大学生小胡告诉记者，纸质书本与电子器阅读有着本质的区别，电子阅览这种快餐文化只能填饱肚子，但没有太多的营养，吃多了反而会坏了身子，食之无味，弃之不惜，而纸质本在阅读时却是一种享受。

记者在济宁新华书店看到，为力求给读者打造一个温馨的读书环境，用感觉留住读者。书城还设置了书吧、儿童阅读体验区、升级老年人阅读区等配套设施，也成功转型为集购书、阅读、交流、休闲于一体的新型体验性书城。先改变阅读环境，让环境更舒适、更人性化，吸引更多的人来阅读，来体验，这样阅读的人多了才有可能带走一本书。宋睿说。

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