当张小龙定位微信为工具而不是平台时，百度百科这款工具却在努力地成为一枚平台。

继百家号之后，百度百科也开始凸显创作者的角色。

百度的内容开放平台百家号 9 月 28 日上线之后两个月，就宣布 100 亿的内容创作扶植计划，此前，今日头条头条号出了千人万元和短视频作者扶持计划，BAT 中的腾讯推出芒种计划、阿里系的 UC 推出订阅号。

百度似乎在宣告着要进军内容生态建设的决心。百科无疑被选为了这个重要计划中的一员。

百度搜索的危机

今年，百度百科先后上线了秒懂、TA 说两款内容产品，说要做开放视频知识分享平台。它们采用的是 pGC+UGC 模式，只要符合百度百科内容规则的短视频都会在尽快上线供网友点阅；同时与小世界、飞碟说、百思不得姐等视频 pGC 生产机构达成合作，用短视频解读各种热门词条。

昨天（12 月 29 日），百度百科宣布，将在 2017 年采用搜索 +Feed 双驱动模式，指的是百科中的内容会被推荐到手机百度 Feed 流、百家号、甚至智能硬件度秘中；还会通过优化百度搜索结果，将秒懂TA 说的内容，直接输出到阿拉丁卡片。也就是说，百度会用其所有可能的方式为优质内容导流。

除了导流之外，2017 年百科将加大对创作者的扶持力度。具体做法包括：作品署名；增加作者集合页；定制化百科词条，打造自媒体及机构百科官网；与百科联合运营品牌栏目。与此同时，百科也将尝试内容产品的商业化，通过打赏、付费内容、分成广告、经纪服务等多元变现方式，共享知识经济红利，其中付费内容是指针对百科 TA 说等高质量原创版权内容。

导流+扶植计划+打赏，这不是微信、今日头条、知乎，甚至是微博这些内容平台做的事么，为什么要来插一脚？

其实百度很早之前就在搜索页面增加资讯流，已经开始切入内容，但估计还没想到要做平台，大概只是为了增强用户粘性的尝试。百度搜索作为一种工具产品，用户在其自有页面逗留的时长很短，基本上是所谓的用完就走，在移动搜索主页中加入资讯流，无疑有助于增加用户的使用时长。

虽然这个资讯流中推荐的各种接地气的新闻堪比今日头条首页，而且知乎网友们还专门开了个问题来喷这个资讯流。然而人性中的 low 总是会被这种顺应人性的推荐引擎激发出来，在今年三季度，这个资讯流的流量在三个月之内增长了 20 倍（当然也有可能是基数小）。

后来百度推出了百家号之后，资讯流中也随之加入了百度号的推荐内容，为了内容创作者导流；如今则开始将百科，以及百科中的秒懂和TA 说加进了资讯流推荐。这也意味着，百度搜索已经开始更多地将流量留在百度自身的体系之内，而非单纯为其他网站导流。

在 pC 时代，百度搜索几乎可以所搜索到所有网页中的信息，人们使用百度也许有两大原因：Know something（获取信息） Get things done（找到解决问题的方法），前者是寻找知识，后者是寻找工具。

在移动互联网时代，信息都装在 App 中，像是一个个信息孤岛，百度很多时候没有办法搜索到里面的信息。从寻找工具方面来讲，从前工具类的网站也能通过百度搜索到，但今天随着越来越多的垂直领域的 App 出现，用户可能会直接在应用商店里面找到需要的 App；而从单纯资讯获取的角度，反而是聚合了大量内容的微信公众平台、今日头条甚至是知乎，已经危及到了百度的搜索业务。

现在，某些用户在寻找信息的时候，已经开始直接在微信或者今日头条中直接寻找，这也是为什么有不少人认为，微信已经是一个搜索工具了。

百度是无法搜索到微信中的内容的，除非微信提供接口，但微信自己却可以自行做搜索功能（目前使用的是搜狗的技术）。未来，随着越来越多的内容生产在 App 中，百度能所搜到的东西占比会缩小，打败百度的就不一定是另外一个搜索工具了（何况搜狗已经傍上了微信）。

所以，你看，也许不知不觉，当年做不成搜索的马化腾，就这样曲线救国做成了。

为什么是百度百科？

再来具体看看百度这个内容生态建设做法，除了上面的智能推荐+内容扶植之外，百度还会采取一些做法提高活跃度，比如向作者推荐擅长类别的高 pV 词条，指导作者创作；还通过打分和个性化推荐，帮助优质内容脱颖而出；增加用户交互功能，如点赞、评论、关注等，实时获取用户反馈，帮作者留住粉丝

这些做法，除了跟上面提到的微信、今日头条、微博等平台很像之外，百科的词条创作邀请制和打分制度，以及其打出的知识分享平台，倒是跟知乎有点像。

百度不是没有推出过类似产品，既然要切入内容生态，为什么不通过百度原来就对标的百度新闻和百度知道？

原因似乎也很简单，要吸引作者进驻，这两者的流量（或者活跃度）太低了。据易观智库的数据，百度新闻在资讯类产品中，排名未入前五。

至于百度知道，现在你能在上面找到的回答也许只能找到几年前的了。要炫耀自身渊博学识的精英们，估计都跑到知乎去了，后者最初用的是邀请制，初始 KOL 的存在培养了认真回答的氛围（虽然有些问题也有百度知道化），使得社区的回答更专业，用户形成品牌认可；而且挑选回答上用点赞+编辑推荐的形式，突出作者个人，引发持续讨论。相较于知乎，百度知道的精品回答更少、用户质量更加参差，而且使用的是悬赏回答的形式，无论如何都要选出一个答案来，你不选系统也会帮你默认选一个，没法活跃用户。

百科却似乎是个相当神奇的存在。

知乎上往往能找到对热点事件的评论，其实，热点在百科上，也会以及其迅速的方式反映、甚至是参与到其中。（还记得当初的清华理工男怒改百度百科 pX 词条事件吗？）

在多次不为人知的刷屏爆炸新闻，百度百科的词条都能在被门户网站还要快的速度在更新。比如：林宥嘉微博求婚、孙杨夺冠、王宝强离婚声明等。

你看，这种时候，当你听到一个热点去百度搜的时候，还需要看媒体吗？看百度百科就够了。这样的反映速度让百度公关们也得意了一番，借此机会给自己 pR 了一下。

你可能会以为这是百科小编不辞劳苦每天盯着热点更新，但据百度方面表示，这都是网友们的杰作，百度只是负责审核。

我们的审核策略是基于百度大数据技术支持的，百科的审核系统和百度搜索数据相通，对大数据挖掘到的热点词条，系统会自动优先审核，符合百科编辑规范的版本就能直接通过。也就是说词条热度越高，审核通过的速度也越快。

不得不说，能挖贪官能编段子还能当要闻记者。这届网友可以。

不过，究竟百度能不能抢滩内容生态，看来要看这届网友给不给力。

济宁IT新闻