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12 月 6 日，支付宝登陆北极圈，宣布双 12 全球狂欢节正式启动。闻名世界的芬兰北极圣诞老人村将全面接入支付宝，这是圣诞老人村首次开通移动支付，标志着以支付宝为代表的中国移动支付力量领先世界。

为见证这场全球消费盛宴，圣诞老人村所在地罗瓦涅米市，破天荒为支付宝竖立一个高达 3.6 米的永久性地标。接入支付宝后，中国游客不仅可在北极圣诞老人村刷支付宝，还能一键查找附近的吃喝玩乐服务。

这是继赫尔辛基机场后，支付宝在芬兰拓展的第二个线下应用场景。今年以来，支付宝加大了欧洲市场的布局。截止今年 11 月，支付宝在欧洲的版图已扩张到英国、德国、法国、荷兰、芬兰、奥地利和捷克 7 个国家，覆盖百货、机场、餐饮等应用场景。中国游客还可以在欧洲用支付宝打 Uber，用支付宝退税。

与以往不同，支付宝布局欧洲不只依靠移动支付技术，还有Ｏ2O 平台能力。今年 9 月，支付宝向境外市场开放了发现Ｏ2O 营销平台，让境外商家可面向中国出境用户进行信息发布、卡券会员运营等Ｏ2O 营销。用户到了境外，支付宝口碑入口会自动变成发现，通过定位告知用户所在城市及具体位置附近的吃喝玩乐及旅遊资讯，并利用大数据分析用户喜好，有针对性地推送商家活动及优惠信息。

目前，支付宝发现平台已经进入 100 多个国家和地区。其中，在欧洲，发现平台在英、法、德、荷等 20 个国家和地区，381 个城市开通，覆盖欧洲 5 万多个商家门店信息。

不仅移动支付，我们会把大数据、移动平台能力开放给欧洲和全球生态伙伴，为快速增长的中国出境游客提供更多的当地服务。 蚂蚁金服国际事业部总裁费根表示，目前，支付宝移动支付服务在境外已接入 10 万家线下门店，覆盖 60% 中国出境人群。

费根希望，通过支付宝口碑双 12 全球狂欢节在欧洲的启动，进一步扩大在欧美市场的影响力。据介绍，今年双 12 全球超过百万商家参与，其中境外吸引了澳大利亚，美国，英国，德国，法国，芬兰、港澳台，日本、韩国等 16 个国家和地区，总共 7 万家线下商家门店参与。最北覆盖到北极圣诞老人圈，最南延伸到新西兰的萤火虫洞，横跨大半个地球。

这些境外商家，将全部支持花呗消费。此外，双 12 当天，花呗用户在境外消费可自动获得最高 3 万元的临时提额，还将享受最高 12%（200 元封顶）的红包返还优惠。同时，花呗还在韩国、新加坡、香港、台湾推出花呗幸福大巴专属接送服务，方便前往这些国家或者地区的用户出行。

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