□金证券记者 江芬芬

在各路娱乐圈明星纷纷登陆直播平台试水主播后，这股潮流正蔓延至商界。平日里正襟危坐、已是万贯身家的大佬们，已经学会在直播间卖萌耍宝，向粉丝索要礼物。

不过，虽然大佬们努力当网红，不少网友仍然不客气地给了差评——“请不要在广告里插播直播。”

要游艇、斗地主，大佬献直播处女秀

360公司董事长周鸿祎无疑是花椒直播的首席宣传官。去年8月25日晚上，他的宝马车突然自燃，老周接下来的举动不是打119或者灭火，而是举起手机开始现场直播。

小米科技董事长雷军同样有颗当直播网红的心。今年5月25日晚，小米通过直播推出了无人机新品，“主播”雷军网红附体，全程段子不断，一个劲儿地要花、要游艇、要法拉利车队。好友凡客创始人陈年也是相当配合，飞吻、游艇送到手不能停。

更让外界沸腾的是，5月27日亚洲首富王健林进行直播首秀，平台从他早上乘坐私人飞机到南昌开始，直播了他与友人在飞机上斗地主的情况。直播间里涌入了大量用户，最高峰时期同时观看人数超过了30万。

出“车祸”、玩刷脸，仅是“潇洒走一回”？

都是玩直播，有人蜻蜓点水，有人全情投入。

王健林就被认为是“潇洒走一回”的代表。由于围观人数较多对服务器产生了不小压力，加上前方工作人员使用了4G网络拍摄，信号随着室内室外不同环境不断变化，因此在不到半小时的时间里，这场直播出现了多次卡顿、黑频、直播中断的情况，被网友戏称为直播车祸。

联想集团CEO杨元庆的直播首秀，也是吐槽颇多。今年端午节，在联想的一场新品发布会上，杨元庆也拿起了直播的麦克风，但他只是短暂露脸，在整个直播里，联想与观众的互动也是乏善可陈。

《金证券》记者接触的某直播平台内部人士表示，IT大佬最善于紧追潮流，但从几场直播秀来看，除了极少数人敢于自黑、有段子手潜质外，大多数人还是显得生硬，不熟悉互联网语境，更别提与网友积极互动了。

反倒是一些创业型企业高管玩得嗨。比如前段时间一家教育平台的CEO走进直播间，不仅频繁地讲冷笑话，还给自己取了个艺名“望京小岳岳”，并且献唱了五环之歌。

超长版广告遭吐槽，直播网红不好当

艾媒咨询最新出炉的报告则指出，如果说在2015年之前，视频直播还被认为是小众，那么在今年，直播搭载了影视、娱乐甚至是金融，出现在每个人的身边。直播不止是个人展示自我的舞台，也是企业立体营销渠道的方式。

不过，《金证券》记者也注意到，正是由于企业家将直播作为花式营销的方式之一，一旦节奏把握不当，很容易被网友提醒“不要在广告里插播直播”。此外，一些大佬也是在赤裸裸地为旗下直播平台代言。

前述业内人士直言，商业大佬愿意用更接地气的方式接近网民是件好事，但他们如果不能迅速适应直播秀场的风格，不认真钻研“网红必修课”，最终也就是徒增热闹而已。

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