2016年7月6日下午，在中国海滨城市青岛黄岛福朋喜来登酒店，跨界而来，再造经典——2016孔府家酒全球合作伙伴大会隆重举行。来自孔子故里——山东曲阜的孔府家酿酒人，用传统的白酒和现代的哈雷完美的演绎了中国人当下的梦想和未来的生活。

白酒代表的中国人的朴实生活，哈雷是时尚、新潮的代名词，两者又是如何结合在一起的呢?

2016孔府家酒全球合作伙伴大会现场

海边响起哈雷声

众所周知，孔府家酒源自2500年前的孔子私酿酒坊，是中国白酒家文化的开创者，在1990年代曾经以一句“叫人想家”打动了亿万华夏儿女的心声，并因此被称为“中国第一文化名酒”。同时，作为儒家文化的标志性品牌，孔府家酒在品牌文化方面所探索的是儒家理念之下，中国人“修身、齐家、治国、平天下”的生活图景与家国梦想。

20多年来，孔府家酿酒人在这方面探索的脚步未曾停止。2012年，孔府家酒与世界500强企业联想控股强强联合，实现了传统白酒企业与当代互联网公司的联手。2015年底，孔府家酒形成了以刘涛、段继星、左清河等为代表的少壮派管理运营团队。

新官上任三把火，但是与一般职业经理人运营企业热衷于“打破重来”的革命手法不同，以80后为主导的孔府家酒业新团队更喜欢做一个卓越的改良主义者。半年以来，孔府家不仅没有开发任何一款新产品，而且还精简了原先臃肿的产品线，仅仅保留了陶系列、府藏系列、德系列、朋自远方系列等几款经典品牌，并在这些产品视觉形象上进行了优化，优化的目的是让孔府家酒在视觉效果上更具现代魅力。

7月6日的孔府家酒全球合作伙伴大会的主题是“跨界而来再造经典”。在活动开始，孔府家酒管理团队的入场方式精彩的诠释了孔府家酒的跨界思维：公司总经理的刘涛骑着哈雷摩托车闪亮入场，而他的搭档们则清一色的印有“有朋自远方来，不亦乐乎”字样的体恤沙出场。

汤捷讲述联想做酒的内心愿望

公元前495年，“仁礼”理念在鲁国再次遭受冷遇，但是55岁的孔子并没有就此屈服，而是毅然决然率领众弟子驾着马车，来了一场说走就走的人生旅行：周游列国14年，只为推广“仁礼”思想。

1918年11月，历时四年的第一次世界大战结束。在停战协议签订后的第二天，协约国阵营的罗依·霍尔茨下士驾驶着一辆哈雷军用摩托车，个性十足的第一个进入了德国的领土，在战场的尽头率先看到了回到美国的曙光。

回望历史，孔子确实足够个性足够倔，罗依·霍尔茨也十足的炫酷。一个远在2500多年以前，遥不可及，一个不过百年时光，哈雷的马达声依然响在耳畔。两人几乎相隔了2500年，也属于不同的国度，却在不同的人生阶段以自己独特的方式诠释了人生和梦想。

同样，作为儒家文化的标志性品牌，孔子私酿酒坊的传承者，年轻一代的孔府家酿酒人在这个日新月异的新时代里，也正以自己的独特的入场方式诠释了企业的梦想和时代的召唤。

年轻，无所畏惧，但他们行动的章法却有迹可循。

跨界，而不越界

以新古典主义风格推动孔府家酒的现代化、时尚化进程，是孔府家酒既定的企业战略，以跨界、融合、交互的互联网思维，把代表美国文化的哈雷与代表中国文化的白酒结合，是新一代孔府家人在活动现场对传统白酒产业的一次创变。

当然，在此之前，孔府家人也进行了大胆的尝试，比如在今年的4月份，孔府家酒牵手虎嗅网，亮相F text-align: left;">当然，这次“跨界而来，再造经典——2016年孔府家酒全球合作伙伴大会”则更加深入、精准的诠释了孔府家的跨界思维：跨界，而不越界。在活动现场，围绕“跨界而来，再造经典”，孔府家酿酒人与来自中国本土和世界各地的孔府家核心战略合作伙伴进行了多种形式的互动：

孔府家酒业新任总经理刘涛

联系控股旗下丰联集团总裁汤捷从战略高度讲解了联想做酒四年来的心得体会、坚定信念，及未来求变创新的总体战略；

孔府家酒业总经理刘涛展示了“互联网+”时代下，孔府家酒的传承创新，再造经典之路；

为孔府家酒10年、20年以上的合作伙伴分别颁发了黄金店、钻石店奖牌；

为孔府家长期合作的智囊机构颁发了“核心顾问委员”奖杯。

巩固传统优势，激励创新成为重要的考评标准。这是孔府家加盟丰联集团以来第一次单独召开全球合作伙伴大会。四年来，白酒行业风云突变，互联网思维风涌云起，对孔府家而言，加盟联想四年以来，在创变与不变之间，既有成功的经验，也有失败的教训，但一切都是过程，都是为了开启孔府家的现代化进程。

随着联想对白酒产业的理解与融合日渐加深，将互联网思维融入传统白酒产业，激活传统白酒，创变白酒产业，跨界，而不越界，传承，再造经典成为孔府家人的治企理念。

再造一个有活力的孔府家

孔子的马车，以及罗依·霍尔茨胯下的哈雷，都代表了一颗向着远方、追逐梦想的决心。这颗心永葆青春，与年龄无关，这颗心激情澎湃，永不言败。2500多年来，儒家思想正是以这种精神延续、传承、再造了中华民族5000年的辉煌。孔子是这种文化和精神的缔造者，而当代中国人是其传承者。

孔子一生都在为“仁礼”梦想而奋斗，虽屡遭各种不顺利，但是却从未屈服，能够在55岁驾着马车周游列国实属不易，何况这一游还是14年。当公元前484年孔子再次回到鲁国，也就是今天的东方圣城曲阜的时候，他已经是一位68岁的高龄老人。但是也正是从这个时候，他又开始搜集民间诗歌，编纂《诗经》，完成了中国历史上第一部诗歌集。以诗词歌赋为自己的人生画上一个完美的句号，这又是何等的快意。

孔府家酒所要呈现的正是这样快意的诗意生活，而不是枯燥的理论和说教。孔府家酒源于孔子私酿酒坊，孔子是其灵魂。但是，在历经2500多年的漫长岁月洗礼之后，人们只是看到了孔子所开创的儒学经典，对于生活中的孔子人们已无法确切感知。

在孔府家融入联想四年之后，在经历了各种变化之后，最终形成了一个充满朝气，斗志昂扬的年轻的管理团队。他们仍将沿着孔府家酒所独有的家文化、儒家文化勇敢前行，但他们也将在此基础之上为孔府家注入现代文明和时尚魅力，打造一个有活力的孔府家品牌。他们将以自己的行动，在白酒的话术体系之内，复活一个有血有肉，有诗和远方的孔子。远去的马车，轰鸣的哈雷不过都是工具和手段。

除了眼前的苟且，还有诗和远方，这句话早已不再陌生，但要真正做到“诗和远方”则意味着苦行僧一般的付出。难怪威尔·杜兰特在他的《世界文明史》的开篇中写下“偶尔走失，从未远离，没有比生活更古老的过去，也没有比生活更高远的未来”。

在媒体采访环节，孔府家酒业管理团队标识，累并快乐着，将成为他们未来的永恒状态，累是因为要付出的更多，快乐是因为他们把自己的青春年华和代表着中国传统文化魅力的、孔府家品牌的创新战略融为一体。

也许，对于普通人而言，把“诗和远方”融入日常生活，就是堪称最完美的人生。而对于孔府家酒而言，“诗和远方”则意味着更多艰难的付出和更加大胆的创新。但路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。他们不会放弃，因为他们是一群有梦想的、中国白酒产业最年轻的酿酒人，未来属于他们。

也许是今天，也许是明天，但一定是在不远的将来，孔府家酒一定会如丰联集团总裁汤捷所说的那样，真正走到消费者的内心深处，一定会在行业可以腾飞的时刻再次腾飞。

济宁政务