冯小刚

(记者 张曦)上映8天，截止25日11:00，冯小刚执导的新片《我不是潘金莲》票房达到2.89亿(数据来源：猫眼专业版)。在同期上映的影片中，2.89亿显然是佼佼者，然而对于这部电影背后的保底发行而言，这个数字或许对导演，对出品方之一的耀莱文化有些“压力山大”。

争议——

如果电影仅仅只是电影，那么《我不是潘金莲》不会在平淡的11月档期溅出剧烈的水花。

《我不是潘金莲》上映后引发的第一个争议，就是排片。冯小刚先是不满万达院线13%左右的排片，认为太低。然而，与之相反的是，该片出品方之一耀莱文化竟然给出了90%的排片。

之所以冯小刚和耀莱文化都无比期待高票房，是因为背后有两份有巨额资金的对赌协议。

冯小刚和刘震云

第一份对赌协议

耀莱为票房5亿保底，保底金2亿

《我不是潘金莲》出品方共有五家，分别是：北京耀莱影视文化传媒有限公司(耀莱文化)、华谊兄弟传媒股份有限公司(华谊兄弟)、北京文化—摩天轮文化传媒(北京文化—摩天轮)、华谊兄弟电影有限公司(华谊电影)、浙江东阳美拉传媒有限公司(东阳美拉)。

根据2015年12月12日松辽汽车发布的公告，旗下全资子公司耀莱影城所控股的耀莱影视文化，与另外两家出品方华谊兄弟、摩天轮文化，签订了一份保底发行协议：如票房低于5亿，耀莱将支付2亿票房净收，票房5亿至8亿部分净收益由耀莱独享，票房超出8亿元部分，耀莱将获得票房净收益的50%。

这意味着，就是耀莱为《我不是潘金莲》票房5亿保底，保底金为2亿。

有媒体报道，耀莱之所以肯花如此高价格，是在看过粗剪后决定加入。11月18日，耀莱影视的官方微博上首次回应保底发行的说法，“有媒体问耀莱是否担心保底票房成绩，我们可以坚定的回答：信心十足！”

冯小刚

第二份对赌协议

冯小刚的6000多万业绩压力

冯小刚除了担任《我不是潘金莲》导演，他还有一个身份，是该片的投资人之一。

2015年9月，冯小刚成立了东阳美拉，注册资金仅500万。同年11月，华谊兄弟宣布斥资10.5亿元收购浙江美拉传媒70%股权。美拉传媒也与华谊兄弟签下对赌协议，冯小刚等两名股东承诺2016年不低于1个亿的净利润，2017年到2020年每年比上一年净利润增长不低于15%。

从华谊兄弟公布的半年报看，2016年上半年，美拉传媒营业收入5093.93万元，净利润有3535万元，而在三季报中，美拉传媒的业绩没有显示。由此可见，面对6000多万元的利润差额，《我不是潘金莲》的票房对冯小刚而言，是完成今年的业绩重要任务。

《我不是潘金莲》幽默风暴版海报

声音——

《我不是潘金莲》再一次把保底发行这一资本豪赌方式摆上台面。今年年初周星驰的《美人鱼》曾引发热议，保底价格为18亿，总票房却超过33亿，一度出现“星爷赔大了”的说法。

暑期档多部保底发行电影惨败

资本的甜味，让不少影视公司都一拥而上，希望成为第二个赢家。然而，当梦想照进现实，往往是当头一棒。

据《中国经营报》报道，今年暑期档参与保底发行的5部上映影片除《盗墓笔记》突破10亿元保底大关外，其他保底的影片大多收入惨淡，没有达到预期。《致青春2 原来你还在这里》保底4亿元，票房3.36亿元；博纳影业，10亿元保底了《封神传奇》，最后票房却仅有可怜的2.83亿元。与此同时，浙江唐德影视股份有限公司参与10亿元保底《绝地逃亡》，二次保底却带来了将近3200万元的收益缩水。

冯小刚早前携主创出席活动

业内：导演应专心创作

“之所以出现这么多的保底发行，是因为中国电影还处在成长阶段，很多公司都想进入这个市场，但他们难以找到比较好的项目，所以就通过这样的方式，不仅付出的成本很高，风险也很大。” 中国电影家协会秘书长饶曙光接受中新网(微信公众号：cns2012)记者采访时如是说。

在饶曙光看来，导演不应该去担心票房，这会对创作心态很大影响，甚至会失去商业底线，“有艺术追求、美学追求的导演，应该远离对赌方式，专心创作。陷入资本游戏，只会拉低创作水平和业内的影响力”。

就目前的势头来看，《我不是潘金莲》距离5亿票房还有一定距离，原本应该就影片本身展开的讨论成为了资本运作的争议，借用书中的一句话“一件严肃的事，可不能让它变成笑话。”(完)

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