今天是8月最后一天，暑期档就此结束，票补退潮，Ip成泡沫，“情怀”难变现，近百部片子上映四成是烂片……最后一周的新片又呈现几家欢喜几家愁。昨天，记者发现，与《谍影重重5》火热票房完全大相径庭的是26日上映的《幸运是我》和《喊·山》两部文艺片，目前南京各影院已没什么排片，《幸运是我》上映5天累计票房为73万，《喊·山》是66万。 扬子晚报记者 孔小平

最新两部文艺片又惨淡了

记者发现，《喊·山》和《幸运是我》有一些相似的地方，比如早早就都顶上了电影节光环。其中《喊·山》曾入围第12届迪拜国际电影，入选第20届釜山国际电影节闭幕电影，并获得第19届上海国际电影节最受传媒关注导演奖、最受传媒关注编剧奖。影片讲述一个哑女被拐卖到偏僻山村后，与当地一名犯下杀人罪的青年男子之间的爱情故事。

而《幸运是我》的光环要更鲜亮一些，该片是两届香港金像奖最佳女主角惠英红从影40周年转型之作，上映后感动了很多观众，被称为口碑佳作《桃姐》的姐妹篇。该片在纽约举办的第39届亚美国际电影节上，主演惠英红凭借在该片里对“认知障碍”、“珍惜沟通”、“城市关怀”等多方面的关注和表达，获得该电影节“2016年亚洲传媒人道主义奖”。

可惜的是，这两部电影目前南京各影院已没什么排片，《幸运是我》上映5天累计票房为73万，《喊·山》是66万。

近百部片子四成是烂片

回首整个暑期档，是有史以来新片最多的暑期档，90多部电影上映，但烂片要占到四成，至今还没有突破10亿票房的片子。票房最高的是《盗墓笔记》，至昨天已上映26天，票房为9.83亿元，业内估计，它在9月破10亿元基本无望了。

“感觉身体被掏空了”虽然是近期一个网络时髦用句，但是用来总结观众在暑期档中的观影感受倒是很合适。数据显示，暑期近百部片子中，豆瓣评分超过6分的有31部，国产片仅13部。而5分以下的烂片多达44部，占到四成以上，其中43部是国产片。

超级Ip电影易成泡沫

暑期档充斥着Ip电影，但Ip显得越来越力不从心。依然要说到《盗墓笔记》，上映前南京多个影院经理预测它能救市，暑期档的票房任务就指望它了，也许会成为黑马和领头羊。但最终它在豆瓣的打分是4.9分。上映后很多人都傻了，因为实在是“粗制滥造”，而且人设剧情完全不走心，擦边球地打造男男组合，就靠两位男主的强大粉丝量和Ip才得到了现在的票房。另外青春小说Ip，这次也惨败了，比如《微微一笑很倾城》，电影上映期间，甚至连电视剧也推出了，话题十足，关注度很高，宣传攻势也强大。但该片也只有5.5的打分。该片原本票房预期3亿至5亿元，到昨天下午也只有2.65亿元。再比如《致青春：原来你还在这里》，改编自辛夷坞的一部畅销言情小说，而且还是作者自己做的编剧，结果网友吐槽说简直是白开水一样的情节和ppT一样的画面。要压轴吐槽Ip泡沫的是《封神传奇》，反正这部电影所带来的网友“花样吐槽”，比电影本身要精彩百倍。

炒作“情怀”不咋管用了

“情怀”二字在暑期档也频频出现，但已经被用滥了。去年的《大圣归来》被誉为“情怀佳作”，网上形成了“自来水”。而今年暑期档的动画片《大鱼海棠》在营销中，也是有“12年磨一剑”的字眼，虽然它不失为一部有风格和有特点的国产动画片，但过度营销也容易给观众带来强大预期，结果上映后口碑两极，票房不及预期。另外电影《使徒行者》和《寒战》等也是“情怀”加身，不过制作还算精良，票房和口碑也比较匹配。但成龙的《绝地逃亡》上映后却被批成都是套路，缺乏新意，并且片方甚至将宣传点转到62岁成龙依旧拼命打斗的“情怀”上，但最终该片并没达到豪赌的10亿元保底票房。

专家分析逐利心态导致影片质量下滑

南京市影视评论协会秘书长舒克则向记者分析说，今年暑期档的电影票房下滑，其实是正常的，电影行业不可能无限制地高速发展，也需要回调。而且今年造成的这种落差说明电影市场在走向健康。一来，从去年开始大量的社会资本，业外资本涌入电影，导致了电影作品的质量有很大的下滑，追逐利益的心态导致难以产出精品电影，电影质量下降。二来，观众越来越理性成熟，不再跟风，要看作品的口碑和品质了，市场和观众相互制约的作用开始凸显。他也表示，说到底，中国电影要走向一个健康的、良性的、快速的发展道路，还是要拿作品说话，包括题材、类型、制作的精良以及符合大众的口味等等方面。 济宁娱乐新闻