【娱情分析】

综艺娱乐节目的平台从电视换至网络，吸引观众的手段更丰富，可以玩的尺度相对也变得更大。网络综艺的目标群体往往是年轻人，而商业时代下长大的年轻人，并不排拒广告，但必须植入得有趣、新鲜。

汪涵的网综首秀《火星情报局》终于开播了！乍一看，《火星情报局》像《天天向上》，“天天兄弟”半壁江山都在节目里。节目设定由汪涵任局长，宁静、郭雪芙两位美女做副局长，钱枫、田源、薛之谦、周杰等多位综艺力强的男星当火星特工“汇报新奇有趣的全民新发现”。在首期节目中，特工们汇报的“新奇发现”有搓手掌闻鸡屎味、发红包促沟通等等，奉送的笑点还有新意迭出、形式丰富的广告。

作为开播前就获得了过亿元人民币赞助的热门网络综艺，《火星情报局》绝对对得起各大金主。营销是当下的显学，如何以娱乐的方式传播好广告，可是颇费心思。于是观众在《火星情报局》里看到了日本性感妹端出的山东大葱、特工们无时不刻在喝的矿泉水，以及，汪涵蜀黍的口播广告本领又精进了！

节目播至半程，汪涵一本正经地说道：“我们这个节目的播出时间大概是45分钟，我个人觉得应该用40分钟来感谢一下我们的总冠名商”，“两千多年就有这个品牌，在《诗经·国风》当中就有这样的一篇，叫做‘野有蔓草，零露漙兮。有美一人，清扬婉兮’……”说得那个溜呀，台下刘维、郭雪芙等年轻人都张大了嘴，表示“涨知识”。

不少人对于“口播广告”的认知，大概是从电视综艺《中国好声音》的“快”开始的，主持人华少那“47秒钟350个字”的快速口播广告能力显露了过硬基本功，被誉为“中国好舌头”。据华少所言，他为了苦练语速、倒背如流，每晚临睡前都要背上几十遍，结果连说梦话也往外冒广告词。如此快速口播，是因为赞助商数目多，节目协调不过来。但重量不重质，观众听不清，这样的做法并不受赞助商欢迎。后来，华少口播广告时速度明显减慢，并表示：“不能再快了，再快我就要被开除了！”

聪明人会把广告也融为节目的一部分，甚至是出彩点。《奇葩说》的“花式口播”就是成功的例子。在mini talk环节，马东手里拿着巧克力豆的黄色小瓶子说：“我觉得MM豆这个大小颗粒刚好可以用来堵上（鼻孔）”。节目里，让人印象深刻的口播广告还有“时尚时尚最时尚的”某服装品牌，“国际抗饿大品牌”某饮品，“喝了就能活到九十九岁的”某乳品……与传统的广告不同，这些“口播广告”更多带有调侃、夸张的成分，结合了字幕音效动画等配套，通过马东一本正经的样子说出，成了节目的一个重要看点，很受赞助商欢迎，甚至网友也乐意把如何口播广告当做一个节目看点。

而在“口播广告界”中，汪涵向来是业界良心，具大哥风范。众所周知，他是某款方便面的代言人。所以，在汪涵主持的湖南卫视王牌节目《天天向上》里，此款方便面的广告语“这酸爽，不敢相信”也不断在兄弟团中反复出现，成为一个经典梗。有意无意间的口播广告作用十分有效，据说这款方便面已成为该集团销量最好的品种。现在，哪怕在《火星情报局》里聊洗衣粉，特工都不忘调侃汪涵一句：“洗得干净，还酸爽。”底下照旧笑声如潮。

综艺娱乐节目的平台从电视换至网络，吸引观众的手段更丰富，可以玩的尺度相对也变得更大。网络综艺的目标群体往往是年轻人，而商业时代下长大的年轻人，并不排拒广告，但必须植入得有趣、新鲜。

何为“火星”，观众不会真的指望明星们飞到那里种土豆，而是想看各种新奇古怪的“脑洞大开”，这其中也包括了广告的脑洞。

□指间沙（专栏作家）