本报讯(记者 杨文杰)电视剧《头牌》版权方日前宣布为其拍摄完成了一部造价200万而时长仅1分钟的特效广告片，远超正片单集的成本。电视剧首次出现这种“倒置”现象，折射了视频网站的强势、自媒体的兴起促使电视剧营销手段不断升级。

花十几万利用素材剪出一部或长或短的片花，是电视剧宣发的通行手段，但在目前单品为王、病毒式传播的新媒体环境下，这种传统手段显然已不合时宜。只是耗费数百万请特效公司拍专门的广告片，究竟是烧钱博出位的一次性冲动还是具有可持续发展价值的创新和趋势呢？《头牌》版权方中视丰德董事长王建锋接受北青报记者采访时认为，电视剧营销手段适应新的市场环境势在必行，但他强调，不管是自媒体还是网络，好的内容才是根本，动辄几十集的电视剧传播什么很重要，中视丰德的电视剧借助高质量宣传片传播的趋势不会改变，这次与国内顶尖团队合作，下次也许是与好莱坞团队合作，“这种思路和方式我们一直会坚持下去。”

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