“双十一”临近，网上抢购的“气氛”好像又紧张了一分。相比于往年，我市城区被电商“秒杀”的没有还手之力的实体店，今年“奋起反抗”，在线下展开了双十一促销。

11月8日，记者观察发现，我市城区不少商场和实体零售店都打出了“双十一”商品促销、抽奖等活动。“因为‘双十一’临近，厂家搞活动，原来300多的镜架，现在只售100多元，如果和镜片一起配，原价一套400多的眼镜，现在只售200多元，除此外，还赠送礼物，非常合适。”一位眼镜店的店员说，如果是老客户，下次配眼镜就可以不用到店里来，只需关注该店微信，想配什么样式、多少价钱的眼镜，直接网上下单就可以。

和这家眼镜店略有不同，一家服装店本来就在网上开了店，参加了“双十一”的促销。服装店的老板说，线上线下同时进行促销活动，对商家来说是一件双赢的事情，他们还特意在实体店的门头上，张贴了“本店是‘双十一’活动参与店”的字样，以此来吸引顾客和宣传自己。

“购物除了实惠外，还要通过体验来享受购物的乐趣，特别是化妆品，一定要试用了之后再购买。这一点实体店是比较有优势的。”在一家商场的化妆品展台，一位消费者告诉记者，有些东西可以直接从网上购买，但化妆品还是在实体店买放心，至少质量会有保证。在采访中记者发现，一些消费者认为，网络购物不仅产品质量无法保证，还要忍耐5至10天的选择和等待的时间，同时，还要担心寄来的商品是否和预期的一样，太折磨人。

一家商场某家电代理负责人告诉记者，最近几年，电商确实给实体店的经营带来了压力，但也给实体店上了一场营销课。前几年实体店的经营模式确实过于保守，不懂得促销，比如轻易让利于、至少表面上让利于消费者，这才是导致实体店道路越走越窄的根本原因。如今，实体店吸取教训，也纷纷加入促销的大军当中，虽然有“蹭”电商促销热度之嫌，但也可以看出实体店不再消沉，开始懂得了营销自己。其实，线上线下相结合的促销方式，是一种商家促销的良好态势，通过这种方式，把电商“碾压”实体店的“苦难日”，变为“全民消费日”。

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