诸葛昊 时评作者

近日，中国青年报社会调查中心通过问卷网，对2000人进行的一项调查显示，仅30.1％的受访者信任网络广告，70.6％的受访者认为网络大V在转发广告时需对广告负责，大V转发的广告会影响28.4％的受访者的购买行为。（8月16日《中国青年报》）

如今，广告充斥着互联网，有很多广告非常诱人，也有的广告经过大V转载，更有了名人效应，让我们有了购买的冲动。但是，由于发布途径简单、发布成本低等等原因，各种假广告、诈骗广告等违法广告也夹杂其中，普通人很难去分辨。

当然，《互联网广告管理暂行办法》规定，网络大V应对自己发布的广告尽到广告发布者义务，如广告违法，网络大V要承担相应的法律责任。然而，此条办法既没有说明应当承担什么责任，更没有说明怎样承当责任，因而执行起来难度很大。更何况，很多网络大V对产品的专业知识几乎为零，让他来承担责任，显得有些强人所难。

当然，网络大V可以选择不转发广告。这也是目前很多网络大V的选择，明哲保身成为了一种主流，但显然治标不治本。事实上，我们总是盯着传播的途径，出现了虚假广告就斩断传播的链条，然而互联网的广告传播形式又是多种多样的，想要根治，此种方法显然行不通。

因此，网络广告打击的主要对象，还应是制造厂商，而治理的主体，依旧是我们工商总局。我们的广告治理，治了这么多年了，还是到处都是各种乱七八糟的广告，就连百度这样的大公司都无法彻底根除，那么小广告监管起来就更加困难了。我们应该换种思路，把矛头对准那些投放广告的违法企业。

当然，治理投放广告的违法企业难度可能更大。互联网广告中有一部分涉及诈骗、赌博、色情等违法内容，这些发布者通常比较隐匿，真正治理起来也会比较困难，但是，如果我们只能抓住发布途径不放，这些违法投放者又会换个马甲继续坑害我们。

互联网广告治理是场持久战，我们需要制定更为详细的法律法规遏制广告的随意发布，但更重要的是相关部门注重监管，找对方法。

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