□于佩佩

山东文化底蕴深厚，尤其是年节的民俗文化丰富多彩。2017年“好客山东贺年会”，将贺年会与全域旅游、十大文化旅游目的地品牌、乡村旅游和十大新业态紧密结合，同时将紧扣元旦、春节、元宵节三大节点开发节庆活动，融入新科技，举办特色文化旅游展演活动、原汁原味的过大年活动，邀请广大游客“共享中国年”。

顺应时代特点创新贺年会方式

2017年“好客山东贺年会”，在充分总结前七届“贺年会”经验的基础上，践行“五大发展理念”，创新了贺年会办会方式。

“贺年会”充分发挥市场配置资源的作用，调动山东全省旅游企业、涉旅企业以及全社会的积极性和创造性，形成百花齐放的贺年会活动格局，坚持继承传统春节文化和创新引进外来文化相融合，运用现代科技，让贺年会办得更加丰富多彩、流光溢彩。

同时，坚持“旅游+”和全域旅游的理念，将春节期间的文化、旅游、节事、体育、民俗、消费等整合到“贺年会”平台上，促进全区域、全时空、全产业链融合，持续打造“贺年会”节事活动品牌，举办特色文化旅游展演活动、原汁原味的过大年活动，吸引更多的入境游客和省外游客。

此外，将贺年会与全域旅游、十大文化旅游目的地品牌建设、乡村旅游提档升级、乡村扶贫、发展旅游新业态紧密结合，协调发展。坚持旅游发展成果由人民共享，开展旅游惠民活动，进一步挖掘、凝练、提升、渲染山东春节过大年民俗文化，进景区、进社区、进酒店、进乡村旅游点，让广大群众充分享受原汁原味的春节文化和创新提升的时尚文化旅游成果。

精心培育“三大节点”活动品牌

本届“贺年会”结合各地区域传统民俗节庆活动，突出元旦、春节、元宵节三大节点，持续培育“贺年会”品牌。各地紧扣三大节点开发节庆活动，将十大文化旅游目的地品牌与“贺年会”旅游产品开发有机融合，积极培育区域节庆活动旅游品牌。以元旦节点、春节节点、元宵节为主，挖掘地方具有吸引力的传统文化遗产资源，打造特色民俗狂欢活动旅游产品。

同时，将民俗节庆活动与多业态融合，构建民俗节庆活动全产业链。推动“贺年会”民俗节庆活动进社区、进广场、进文化主题酒店、进景区，打造具有表演性、互动性、体验性、高科技相融合的新产品。重点挖掘一批各地非物质文化遗产，创新与当地文化主题酒店的合作模式，紧密围绕“文化主题”开展丰富多彩的特色活动。推动民俗节庆活动开发设计与企业联合，嵌入企业商品文化内涵。创新开发满足市民和游客体验需求的商品，如民俗文化活动道具、工艺纪念品、年节装饰品等。

持续升级贺年会“五大产品”

本届“贺年会”深入分析大众节庆消费结构和消费趋势，不断完善贺年礼、贺年宴、贺年游、贺年乐、贺年福“五大产品”体系，形成以区域特色文化为主题的“食、住、行、游、购、娱”等全要素消费模式。

创新开发“五大产品”。以地方特产、农副产品、年节生活必需品以及春联、年画、剪纸等节日民俗文化用品为主体，包装推出一批贺年礼产品；以弘扬鲁菜为主题，推出一批不同价位、不同需求的贺年宴产品；以文艺演出、民间娱乐、非物质文化遗产活动为重点，打造一批焰火晚会、山会、庙会、灯会等贺年乐产品；整合乡村、民俗、鲁菜美食、滑雪等资源，开发一批适宜年节休闲旅游的贺年游产品。

打造“五大产品”线上线下展销平台，开发贺年会旅游产品和线路。在知名电商平台上推出“贺年会”五大产品销售。重点支持具有地方特色的主题文化酒店，打造特色贺年宴，在大众消费网络消费平台开展贺年宴预定销售。结合十大文化旅游目的地品牌打造，鼓励旅行社开发设计贺年会民俗节庆活动旅游路线，继续开展惠民政策，推出“贺年会”旅游优惠促销活动。

济宁旅游