近年来，乳山旅游持续火爆，国内外游客数和旅游综合收入分别增长１０．６％和１３％，全市旅游业继续呈现健康稳步的发展势头。在这些数字的背后，体现着乳山旅游的新思想、新观念。以旅游为龙头的现代服务业发展迅速，拥有银滩旅游度假区、大乳山滨海旅游度假区等２个４Ａ级和台依湖国际酒庄生态文化区、岠嵎山风景区、福如东海文化园、多福山养生文化城、圣水宫道教养生休闲度假区等８个３Ａ级景区，大乳山滨海旅游度假区被评为全省十大齐鲁文化新地标，跻身山东省文化产业示范基地，塔岛湾成为国家级海洋特别保护区。
乳山市旅游局按照“重内涵、建精品”的要求，把项目建设作为旅游提升的关键内容，在项目推进、完善配套、品牌创建上下大气力。全市主要景区项目建设累计完成投资４８亿元，其中大乳山景区完成投资１４亿元，海上和沙滩娱乐项目已全部建设完成并投入使用；福如东海文化园完成投资１０．３亿元；台依湖国际酒庄生态文化区完成投资４亿元，完成房车营地建设。在品牌创建上，先后成功创建乡村旅游品牌集群化发展县、山东省乡村旅游示范村，银滩旅游度假区完成国家级度假区材料申报，台依湖国际酒庄生态文化区成功创建了３Ａ级景区，马石山风景区成功创建了２Ａ级景区，市旅游局也获得省人社厅评定的省旅游先进集体称号。
全市旅游规划工作的稳步开展，促使旅游特色进一步彰显，《乳山市旅游发展总体规划》《乳山市红色旅游概念性规划》《马石山景区修建性详细规划》相继修编完成。
此外，乳山市旅游局还组织全市Ａ级景区开展首批“全国旅游价格信得过景区”创建工作，大乳山景区、多福山景区、金牛谷景区、福如东海景区４个景区被评为首批“全国旅游价格信得过景区”，大乳山滨海旅游度假区获评“全省原生态景区”。
立体营销塑造城市新形象
要满足不断提升城市形象的需求，首先要从品牌宣传、市场推介营销开始，这是旅游作为城市名片最重要的价值体现。“乳山市旅游局将继续强化传统营销方式，瞄准重点目标客源市场，通过与全国、全省主流媒体的合作，扩大乳山旅游的知名度，并通过适时举办专题推介、参加旅游交易会等形式，努力提升乳山旅游的影响力，进一步巩固老市场，拓展新市场。”乳山市旅游局局长焉强表示。
乳山旅游的知行合一，使其有了长足的发展，在旅游信息化建设工作，旅游推介方式，以及旅游促销效果等方面都有了显著的成效。在景区、旅游宣传资料和旅游网站推行相关景区手机客户端二维码扫描功能，实现景区游览手机语音实时导游功能，方便游客自由出游、智慧出游；依托公共服务中心网络平台，积极开展ＯＴＡ（在线旅游代理商）工作，大力推广网络营销新模式；依托公共服务中心智能手机客户端系统，增加微信自动回复功能，第一时间为游客提供服务支持，实现与游客的良好互动。
品牌的营销力来源于对品牌、文化的塑造与积淀，如何做？怎么做？
乳山市旅游局以实际行动践行着他们的承诺，努力着付出着，首先，全市旅游加强了媒体推广宣传，紧抓青荣高铁开通契机，通过列车冠名、列车广播、镜框展板等７种载体对乳山市旅游资源进行宣传展示，打造仁爱乳山号动车组列车。其次，在《新航空》《新商旅》两个具有较强影响力的杂志上进行形象宣传，先后在山东卫视早中晚黄金时段、济南电视台《爱旅游》栏目对乳山城市形象进行集中宣传，逐步提升全市市近郊辐射影响力。再者，积极打造乳山旅游宣传年，与同程旅游网、大众网签订全年合作协议，整合推出“乘城铁、游乳山”、“熊猫展”、“风车季”等旅游线下活动，有效聚拢了景区人气，活动网上关注转发量过万，游客增长近万人次，景区知名度得到了有效提升。
多维模式带来多彩品牌
旅游服务质量稳步提升，进一步优化着旅游环境，乳山市从根本上解决了旅游发展的加法和乘法问题。应该说，乳山市的旅游发展不再是单一的发展模式，而是多维化的，只有这样乳山旅游才能从根本上完成对战略发展的需求。
在未来，乳山市旅游局将继续紧抓各级旅游工作要求，以提升旅游产业发展层次为主线，探索创新旅游发展模式，持续完善旅游服务设施，加快促进产业融合发展，不断增强旅游发展动力，推动旅游业向休闲度假型、质量效益型转化升级，促进全域旅游跨越发展。
创新旅游发展模式，加快组建国有旅游发展集团公司，这是乳山旅游的一个大举措。在集团化运作过程中，将各类旅游资源评估后统一纳入集团公司管理运营，整合旅游资源要素，实现统一管理、统一规划、统一开发、统一经营“四统一”，按照旅游公司的功能布局合理设置组织部门，招聘专业团队进行市场化管理运作，打造旅游产业融资平台，吸引各类资金参与旅游项目开发建设，提升与外合作开发力度和可信度，解决旅游项目“占而不建、建而不快”等问题，确保旅游资源的保值增值。
旅游市场的主体需要打造“多彩”旅游品牌，为进一步完善乳山旅游的体系化奠定基础。在休闲文化和健康产业融合景区开发建设中，打造以马石山为重点的“红色”文化旅游，以农家乐，农业观光、采摘体验为重点的“绿色”乡村旅游，以海上观光、休闲垂钓、渔家乐为重点的“蓝色”滨海旅游，以弘扬乳山精神、展示乳山文明为重点的“金色”文化旅游等旅游产品，规划推出健康养生旅游精品路线，大力开发休闲旅游项目，打造仁爱乳山多彩旅游品牌。
乳山旅游的崛起，不是偶然的，所有的一切都是基于消费者的信赖和爱护。来自西安的程先生很有诗意地表示，乳山这边风景独好！阳光、沙滩、草屋酒店，外在古朴、内在精致典雅，这样的日子选择到乳山休闲度假，一定不会后悔。
大乳山春天
给你不一样的精彩
大乳山景区集山、海、滩、湾、岛、湖、林、泉为一体，拥有大小９个海湾，６个海岛，年平均气温１２度左右，空气洁净，湿度适中，气候宜人，是非常适宜绿色健身和生态旅游的休闲度假目的地。自２００５年开发建设以来，景区将生态建设、打造生态品牌作为发展旅游的第一要务，在一片荒山荒滩上栽种了近２０００万株各类树木，并采取系统的综合举措进行生态修复，实现了旅游开发和环境保护的良性循环，使１０年生态品牌建设真正融入国家发展战略，成为践行中央领导“绿水青山就是金山银山”科学论断的生动典范。２０１５年６月２１日，景区生态建设的经验和做法作为展现生态文明、美丽中国的主要内容在央视《新闻联播》播出。２０１５年１１月，由国家２０多个部委共同制作的专题片《应对气候变化，中国在行动》，将大乳山景区作为中国生态修复的典范，展现在联合国巴黎气候大会的国际舞台，引起了国内外广泛关注，中央电视台、人民网等１００多家媒体进行了报道，极大地提升了大乳山景区的知名度、美誉度和品牌价值，有力地塑造了景区生态品牌的公信力。
大乳山处于最适宜人类居住的北纬３７度，胶东半岛昆嵛山脉的南侧、崂山山脉的东侧，三面环海、山环水绕、冬暖夏凉、四季分明，没有极端天气，是北方地区春季赏花的好去处。景区所在地的半岛环境因素和大乳山的独特小气候，形成了春季时间长，各类花卉的花期比内陆晚的特点。尤其是樱花，因工作忙绿错过了其他地方观赏樱花的游客，可以在４月底到５月初到景区观赏大乳山下花吹雪的缤纷美景。
备受期待的“奔向大乳山 绿跑在行动”迷你马拉松绿色长跑比赛，于４月２４日在大乳山滨海旅游度假区拉开帷幕。参赛的各路选手在春风十里的绿色长廊近距离体验生态运动的乐趣。本次绿色长跑比赛由大乳山景区和新浪网联合举办，活动以“生态绿跑”为主题，旨在让每一位选手在碧海蓝天、红花绿柳间感受最美的生态体验。此外，５月１４日“万人游乳山活动”也即将全面启动。
■景区热点
乳山市地处山东半岛黄金南海岸，位于青岛、烟台、威海三市中心，辖省级乳山经济开发区和省级银滩旅游度假区。近年来，乳山市旅游局打破旧格局，不断深化改革思想，完善旅游发展新观念，围绕“在资源整合上有突破、发展效益上有突破、集聚能力上有突破、品牌影响上有突破”的发展思路，突出规划引领，引导旅游企业加大资金投入、完善设施配套，大力推动旅游业与其它产业相结合，全市旅游业实现了转型升级跨越式发展，这对于区域性旅游发展具有借鉴意义。
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