□郭旗黎晓倩郑燕

笔者最近从威海华夏文旅集团了解到，其旅游演艺项目已经进军厦门、西安等一线旅游市场，在厦门推出的《闽南传奇》试营业既叫好又叫座，在西安推出的《驼铃传奇》已稳步推进。这对山东本土旅游演艺发展来说，是一个重要里程碑。除了威海华夏文旅集团，在山东泰安、日照、济宁兖州等地，一些旅游演艺项目也相当活跃，既有室外演出，也有室内演出，投入主体既有国有资本，也有民间资本，整体发展呈现良好势头。

走出去迎进来并重

在威海华夏城，华夏文旅副总裁李明金告诉笔者，在西安总投资28亿元左右的华夏文旅综合体已经开工建设，预计明年4月份试营业，项目包括旅游演艺《驼铃传奇》、室内大剧院、海洋馆、水上乐园，以及美食街、商业街、酒店等。2014年，华夏文旅进军厦门，打造了《闽南传奇》与老院子景区，一期投入13亿元。其中，《闽南传奇》室内剧场能容纳3000多人，自试营业以来，每天最少表演3场，多则5场，接待观众100多万人次，加上游客超过200万人次。

通过在厦门和西安的项目可以看出，华夏文旅集团进军一线旅游市场打的是组合拳，不仅打造旅游演艺项目，还有景区、海洋文化馆、水上世界，以及餐饮、住宿等配套设施，发展的是文化旅游综合体，如同航母出海。李明金表示，华夏文旅集团正在筛选上市路径，计划在未来两年提交上市申请。“目前，所有项目都是自己投资，下一步要寻找优势互补的合作伙伴。”

除了企业积极“走出去”，山东还通过招商引资引进了许多旅游演艺项目，包括泰山封禅大典、泰安宋城千古情、泰安刘老根大舞台、济宁兖州兴隆文化园《菩提东行》等。今年8月，由昌林山水文化产业（招远）有限公司携手北京山水盛典文化产业有限公司共同打造的大型山水实景演出项目《金山佛谕》在山东招远罗山国家森林公园正式公演。

泰山封禅大典文化发展有限公司总经理崔丁予介绍，泰山门票与封禅大典可以打包销售，对封禅大典来说是很大的支持，泰山管委会要打造东部慢旅游生活区，封禅大典会从中受益。

产品多元特色鲜明

目前看，山东的旅游演艺不断增多，但各有特色，而且相关企业注重创新。

17米长巨龙腾空而起，18米高妈祖像水中升腾，360度旋转舞台，5000吨水直冲而下……李明金说，将旅游演艺与大型机械设备有机结合，营造气势恢宏的场面，抓住大众文化需求是华夏文旅演艺项目独有的优势。目前，该集团在旅游演艺设备方面已获得专利60多项，其中，威海《华夏传奇》使用了30多项，厦门《闽南传奇》使用了28项。此外，华夏文旅的旅游演艺每一幕表演都独立成章，每场10分钟左右，让观众不会看得疲乏，所以既叫好又叫座。

在日照，日照城市投资集团有限公司联合法国ECA2倾力打造《日出东方·海之秀》，整场表演融入了甲骨文、太阳崇拜、日照神话等元素，利用激光、音频、影像、4D动画、喷泉、水雾、烟花等手段，绚丽多彩。

泰山皮影戏在泰安的旅游演艺中扮演着非常独特的角色，作为第一批国家级非物质文化遗产和世界级非物质文化遗产，散发着传统文化的魅力。泰山皮影戏注重传承，也锐意创新，以老戏为主，带动新戏，开发了10多部儿童剧。10月4日，在首届全国少儿皮影展演中，泰山皮影戏第八代传承人范方一表演的“十不闲”《石敢当大战黄狼精》荣获金奖。目前，泰山皮影戏与泰山区17所学校建立合作，每周有两场皮影戏进校园。

自2015年7月开业以来，泰山千古情填补了泰山室内旅游演艺的空白。据了解，宋城泰山千古情演出团队有300多人，演出分为《大汶口》《石敢当》《封禅》《闯关东》《谁不说俺家乡好》等。绚丽夺目的舞美，令人叫绝的杂技，以及婀娜多姿的舞蹈，不时赢得观众的热烈掌声。泰山千古情艺术团团长周童童说，对旅游演艺来说，产品的投放和推广仍是需要着力解决的问题。

市场向好团队为主

旅游演艺主要是为了吸引游客过夜，而旅游目的地的客流量、游客的消费能力与喜好，对旅游演艺发展也有较大影响，就整体而言，山东旅游演艺市场的上座率和收益都不错，客源结构中团队占比较高，最低也在50%左右，省外与省内游客所占比例因剧场不同差别较大，总体上，省外游客占比较高。

10月9日晚，在日照《日出东方·海之秀》剧场检票口，笔者见到从安徽等地来观看演出的老年团队。日照旅游发展委员会相关负责人介绍，来自省外的错峰旅游的老年团很多，因为国庆之后，对老年人来说旅游的性价比更高。

10月28日晚，尽管天气明显转冷，在《封禅大典》演出现场，观众仍有八九百人。崔丁予介绍，截至10月底，封禅大典演出已接待二三十万人次，绝大多数是团队，外地游客比较多。

泰山皮影戏第七代传承人范伟介绍，小剧场每天演出七八场，每场平均三四十人，即每天接待二三百人，每年的增幅为30%左右，其中，团队占比相对高一些。周童童也说，今年已接待观众10多万人，客源以省外组团社和泰安周边地接社为主，省外占比60%，周边占40%，团队占70%左右，截至目前，营业收入为300多万元。

在泰安刘老根大舞台，观众不时被演员逗得开怀大笑。经理刘强介绍，剧场能容纳1000人，上座率在70%以上，其中，省内游客占70%以上，济南、济宁、淄博的客户非常多，自驾游游客占比50%以上。剧场与400多家旅行社、酒店合作，分销门票。每年的营业收入在3000万元以上，接待游客在20万人次以上。

济宁旅游