随着旅游新业态的兴起,我省重点对邮轮游艇旅游、自驾车房车营地旅游、温泉滑雪旅游、低空飞行旅游、休闲垂钓旅游、研学旅游、养生养老旅游、体育健身旅游、文化旅游、节会旅游十大旅游产业提出了下一步的发展规划与目标。日前,记者随省旅游发展委员会组织的“仙境海岸”新业态探访团走进旅游企业,探寻这些融合型业态将给游客带来怎样与众不同的新玩法和新体验。
旅游胜地变身“文化记号”
“仙境海岸”作为山东十大文化旅游目的地品牌之一,因其独具特色的滨海旅游资源、休闲度假理念,通过近两年的发展,现已形成了一批集观光、休闲、养生、娱乐、海上运动于一体的新业态滨海旅游度假产品与海上休闲项目。
在日照五莲大青山旅游风景区,探访团遇到了来自德国的迈克和法国的辛巴思典,太极拳让他们结识在大青山。据大青山旅游风景区总经理王飞介绍,大青山每年都会接待学习太极拳的外国友人,大多都是慕名而来,在大青山学习太极拳长则一年,短则三个月。除了国外太极爱好者,来大青山学习太极拳的国人也日渐增多,景区在黑龙江、上海、苏州、海南等地开设了太极拳教学点,受到国内外游客的欢迎。
现今,谈起大青山,人们首先想到的不再是一个郊游踏青的地方,而是一个文化的记号。从2006年开始,大青山旅游风景区以太极文化为核心打造建设了一个集休闲、养生、度假于一体的综合性旅游景区。
以“精雕打磨”中国传统文化赢得大众市场的还有威海华夏文旅集团。“近年来,文旅集团开始进军一线旅游市场,将中国传统文化与当地历史文化巧妙融合,打造具有当地认同感的旅游文化综合体。”威海华夏文旅副总裁李明金表示。从2014年开始,华夏文旅看准国内一线旅游城市市场前景,进军厦门,打造了《闽南传奇》演出与老院子景区,其中《闽南传奇》自试营业以来,反响热烈。据李明金介绍,近两年华夏文旅在西安投资28亿元的旅游综合体项目已开工建设,预计明年4月试营业,其中包括《驼铃传奇》演出,室内大剧院、海洋馆、水上乐园等项目。
“旅游+”激活一池春水
“谁抓住了新业态,谁就赢得了引领旅游消费的主动权和制高点。”省旅游发展委员会副巡视员王春生表示。从做农业到做以婚恋为主题的旅游景区,日照东港区花仙子景区华丽转型。说起转型之路,该景区营销部经理杨金秋解释:“景区从2012年之前一直以农业为主,植被种类较多,一到春天便是花的海洋,不少游客会选择这里拍摄婚纱照,我们抓住了这一市场机遇,从‘花’做文章,渐渐打造了一条以‘蝶恋花’为主题的婚恋公园,现今在花仙子景区内到处可见马车、城堡、婚纱摄影基地等婚恋主题元素。”
据悉,花仙子景区去年接待游客8万—9万人,以散客为主,来自河南、安徽、江苏等地的游客较多,因不少游客拍摄期间都会带着家人,形成了景区内“旅游+婚纱摄影”的旅拍模式。为了打破一日游瓶颈,拉长旅游产业链,现今景区推出了以十二星座为主题的体验型小木屋群。据杨金秋介绍,接下来,园区将扩建到3000亩,增加景区内旅游体验项目,增加游客黏性,为了留住过夜游客,景区将打造“花房”住宿区,让游客玩在花海,住在“花房”。
转型成功的还有日照黑虎山狩猎场,从以“狩猎与射击”为主的小众化旅游路线转变为现在的“旅游+体育”旅游综合体,实现了“以一变二”的转型升级。“近两年,景区不断拓宽旅游产品,举办全国性体育赛事,与企业、学校组织拓展类活动,这样既能留住中高端游客又能引流大众市场。”黑虎山狩猎场总经理王赛勋介绍。今年“十一”期间,景区内一房难求,预计明年,景区还将引进集装箱小屋,将接待游客的床位增加到1000张。
新业态从神秘到亲密尚需时日
采访中了解到,当下旅游新业态的发展正处于起步阶段,项目上得快,但市场营销仍不够成熟,导致大众存在“新业态门槛高”的认知误区。刚刚揭开神秘面纱的新业态,要想达到像成熟业态那样与游客亲密互动,还需要在产品和营销上下足功夫。青岛藏马山景区总经理刘敏指出:“在产业竞争激烈的情况下,导致游客分流严重,群众对新业态产品认知度不高,景区对旅游品牌的长期定位与产品的推陈出新有着重要作用,我们要敏锐抓住市场需求,满足游客不同层次的需求。”
我国首艘全资自主经营管理的本土邮轮“中华泰山”自2014年首航运营至今,开辟了多条邮轮航线,填补了多项中国空白。渐晰明朗的海上游态势,让渤海邮轮有限公司副总经理孙前进信心满满,同时他也针对当下国外邮轮进军中国市场的问题提出了自己的顾虑,国外邮轮抢占市场让国内邮轮在机遇中又充满挑战。面对不可避免的趋势,孙前进表示:“‘以小对大’让我们在邮轮线路上另辟蹊径,‘大船’忽视的地方我们作为目的地,增加游客在当地停留时间,更多地体验和感受当地旅游特色。”
“海上游体验重要的还是产品是否能吸引游客,大同小异的海上游产品已不能满足游客需求。”青岛奥帆中心运营综合管理办公室主任姜峰解释。为了拉长海上游产业链,丰富海上游内容,中心今年推出了夜游三湾(浮山湾、太平湾、汇泉湾)产品,现已接待近两万游客,好评不断。下一步,奥帆中心将继续推出游灵山湾、竹茬湾等海岛游线路,让游客来一场从海上观光到海岛游览的双重体验。
济宁旅游