□杨玉峰

200多名来自韩国和日本以及东南亚国家的姜氏后裔到山东淄博临淄参加祭姜大典，并在淄博齐山景区的齐民部落游览区观赏了展现齐国当年衣食住行和婚丧嫁娶的表演，有的游客还学着制陶、打铁、酿酒、织布，玩得不亦乐乎。这是9月中旬第十三届齐文化旅游节期间的场景。

齐文化作为淄博这座城市的标志性符号被国内外所熟知，但是，多年来，关于齐文化有说头没看头的问题一直困扰着淄博市的旅游发展。为改变这一局面，从去年开始，淄博市委市政府以“齐国故都”文化旅游目的地品牌建设为抓手，全面推动齐文化的开发利用。今年随着齐文化博物院、齐山、印象齐都等一批游客多、反响好的文化旅游项目建成开放，齐文化旅游开发迈出了坚实的一步。

博物馆里的齐文化焕发活力

齐文化博物院于去年在临淄太公湖畔正式落成，拥有20多座形态各异、内容丰富的博物馆。齐文化博物院副院长朱淑菊介绍：“从齐国建国之初，到齐文化鼎盛的春秋战国时期，到被秦统一，这800年的辉煌历史都浓缩在这3.5万平方米的展馆里面。”

齐文化博物院有一个特别的足球博物馆。馆内一楼是古代足球发展的陈设区，让人能直观地了解从蹴鞠到现代足球的演化历史，二楼则是现代足球的体验区。游客不仅可以详细了解从蹴鞠到足球的起源，还能通过3D场景再现和世界球星来一场足球对抗赛，还可以和喜爱的足球明星来张虚拟的合影以作留念。在室外的古代蹴鞠对抗体验区，身穿齐国古装比赛服来一场穿越历史的比赛，成了许多青少年游客的选择。

采访中我们看到，淄博以“印象齐都”为代表的第三代博物馆群也已经落成迎客。其中，国内最大、藏书最全的中国唯一课本博物馆内部全部与现代科技结合，以场景再现的模式，展现了从古代到今天信息化时代各个阶段的学习场景和课本图书，活态展示、游客体验、场景再现功能一应俱全，得到了游客的认可。

淄博市旅游局副局长荆茂彬说：“齐文化的展示，在前期多以文物陈设的博物馆群为主，如何摆脱静而不动、死而不活的窘境是我们一直在思考的问题。足球博物馆与现代科技，特别是声光电的结合使用让我们找到了突破口，运用现代旅游理念和手段对现有的博物馆进行再创新、再策划、再挖掘，进一步改造提升，极大地增强了对游客的吸引力和可参与性。”

今年7月，淄博旅游产业发展大会明确提出“114”工程，即以齐文化旅游开发为核心，以齐长城沿线旅游开发为主线，抓好聊斋、古商城、陶琉和生态文化4个亮点。淄博市社科联主席、齐文化研究院院长任传斗表示，要整合国内外齐文化研究的最新成果，加快齐文化从学术文化向旅游文化的转化步伐，配合旅游部门为打造齐文化旅游目的地做好文化支撑。

据悉，齐文化节期间，以祭姜、蹴鞠、招商、寻古、探宝、闻韶为主题的一系列活动，光在核心区临淄区就有20万人次参加，当地的住宿、餐饮、娱乐全部爆满。

打造齐长城沿线旅游长廊

齐文化经过几千年的风雨洗礼，能留存至今的遗迹甚少。而当年作为战争防御体系的齐长城由于在群山之巅，古兵营、千年石门、古栈道、古村落等齐文化遗存相对较多地保留了下来，成为发展旅游的“香饽饽”。

齐长城从淄博境内自西向东横穿而过，境内全长50公里，齐长城遗迹30公里，是山东省内齐长城保存最长、最完整、最有故事的主要路段。齐长城脚下的马鞍山、梦泉、涌泉、上端士等古村落群由于就在齐国和鲁国的交界线上，许多像悬羊击鼓、孟姜女哭长城等的故事依然在这里口口相传，据当地的村民说，他们现在耕种的土地都是当年守城将士在半山腰开垦的古梯田。

前些年这些古村落都被开发成了乡村旅游度假村，每到周末前来采摘、体验、寻古的游人如织，俨然像是一个齐国风味的风情小镇。梦泉村旅游开发负责人朱雷说：“梦泉是齐长城遗址较多的古村之一，做乡村游快10年了，齐长城的遗迹吸引着游客慕名而来，让我们的村民过上了富裕的生活，村民不再去长城遗址下捡石头了，都主动给游客宣传起了保护长城的道理”。

去年淄博市提出文化名城建设战略，将齐长城旅游开发列入市级重点工程，引进长城影视集团整体打造淄博齐长城文化旅游创意园项目。长城影视集团淄博地区负责人吴卓雷介绍，该项目由齐长城文化旅游体验园、马鞍山风景区、般阳故城文创园、聊斋文化创意园四大板块组成，总投资约30亿元，以马鞍山为核心，整合利用齐长城、鬼谷子、管仲、孟姜女、蒲松龄等名人传说以及气壮山河的红色抗战文化等资源进行科学规划开发。首期投资10亿元的齐长城文化旅游创意园工程已经全线启动，同时一部45集的电视剧《齐长城保卫战》即将在马鞍山实地拍摄。

淄博市旅游局局长张守君介绍，在齐长城文化旅游体验园周边已经建成了潭溪山、齐山、梦泉、涌泉、云明山等与齐文化相关的景区，“依照市委市政府的总体规划要求，我们依托这些成熟的资源，最终要把齐长城沿线区域打造成以齐长城为主题，集历史文化、生态文化、休闲度假于一体的旅游体验长廊。”

全域设计打造齐文化旅游

在淄博市旅游产业发展大会上，印发了《关于创建国家全域旅游示范市工作的意见》，淄博市提出用3至5年时间，把旅游业打造成为优势支柱产业，要求全市上下强化全域旅游理念，把整个区域作为旅游目的地来规划建设和运作。以“齐国故都”文化旅游目的地品牌建设为抓手，高起点高规划复原齐古城，多方位提升齐长城沿线旅游新业态，创新打造齐故城遗址公园，再推出一批像蹴鞠、周村烧饼一样独具淄博特色的旅游商品。

从今年3月初开始，淄博市旅游局就积极筹划，整合全域优质的旅游资源，针对齐文化量身打造了多条一日和两日全域旅游专线，在山东16地市、京津冀、东三省，乃至日本、韩国等进行主题线路推介，在海内外提升了淄博的知名度。

在第十三届齐文化旅游节期间，淄博市旅游局推出了“旅游惠民月”盛宴，有20余家景区免门票，30家景区门票五折或者两折优惠。其中以“寻根祭祖”和“寻古探宝”为主题的齐文化旅游线路备受追捧，古车馆、周村古商城、陶瓷馆等景区游客爆满，被迫限流。

齐文化节既对外展示了淄博热情好客的城市形象，也为淄博打造全域旅游积攒了人气。张守君表示，齐文化旅游应当坚持全域旅游的发展思路，淄博地域跨度大，具有南山北水的地貌特征，除了博大精深的齐文化之外，还有陶琉文化、爱情文化、古商业文化、聊斋文化、民俗文化、生态文化等独特地域性文化资源，加上布局舒展的城市结构，使得淄博具备了发展全域旅游得天独厚的优势。

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