大众网讯（记者靳莉）为进一步强化十大文化旅游目的地品牌与全域旅游发展理念，提升发展理念，提升工作水平，推动全省旅游业转型升级工作水平，推动全省旅游业转型升级。10月17日省旅游发展委员会在济南联通电视话会议中行举办了十大文化旅游目的地品牌建设与全域旅游发展培训会议。省、市、县旅游规划部门人员，重点市、重点县（区）政府分管领导，重点乡镇、旅游示范村主要负责人，国家重点旅游度假区、重点旅游企业负责人及媒体出席了此次会议。省旅游职业学院陈国忠书记作报告时说，文化旅游目的地品牌建设是贯彻全域旅游理念的理论探索和实践过程，需要根据市情、区情、县情去具体思考、科学规划、谨慎施策，不断去创新和实践。

十大文化旅游目的地品牌提出是中国旅游业转型发展的必然趋势

在大众旅游时代，建设旅游目的地成为广泛的社会需求。陈国忠说，大众旅游时代和全域旅游发展，引领中国旅游业进入目的地建设时代，旅游市场对目的地的需求远远大于对景区的需要，区域旅游目的地化是由旅游产业的综合性特点和全域发展方式所决定的必然趋势，旅游业的转型，实质是从门票经济向目的地的转型。十大文化旅游目的地品牌是我省落实全域旅游发展理念的具体实践和特色化探索。旅游与文化的融合发展，是当代旅游业从经济产业成为社会产业、经济产业和生态产业、幸福产业的必然选择。品牌化是实现目的地核心竞争力的主要途径。

“好客山东”品牌的提出、塑造和品牌推广，是山东旅游持续发展的重要动力。好客山东是山东在省域旅游目的地品牌建设中的有益探索和成功实践，山东旅游因“好客山东”品牌的引领而实现了历史性的跨越， “山东首创”而带动“众省效仿”，中国旅游业的发展已经进入目的地品牌竞争和品牌化阶段。在此阶段迫切需要推进品牌体系建设的创新发展、创新跨越，实现品牌的深化、具化、落地化。

同时，打造十大文化旅游目的地品牌，是省委省政府的重要部署，是全省旅游发展的重点。

会上，陈国忠还就山东旅游业存在的主要问题和瓶颈做出总结，并将存在原因和出路一一作出解释。陈国忠说，推进十大文化旅游目的地品牌建设，是全域旅游理念的具体落实，是推进旅游供给侧结构性改革的具体措施，也是实施十三五规划的具体行动，同时也是旅游产业推进区域发展转型升级的具体贡献。

目的地品牌化是旅游目的地自我完善、提升和持续发展的过程和结果

文化旅游目的地品牌需根据旅游目的地目标市场、旅游目的地自身特色和旅游目的地竞争对手进行选择与确定。陈国忠说，旅游目的地品牌的建立让社会大众利于识别某个或某些目的地的产品或服务，并使之同其它旅游目的地的产品或服务区别开来——使你区别于别人和使你特别。

对旅游目的地而言，品牌化能增强与竞争对手区分的可能性、强化顾客忠诚度、增加利益相关者收益、影响公众对旅游目的地的认知，激发当地居民的自豪感和归属感，形成持久的竞争优势。对旅游者而言，则具有社会、情感和身份识别的价值，能够降低旅游者的搜寻成本、减少风险、提高炫耀价值、提供附加值、塑造和影响旅游经历。

贯彻五大理念，统筹协调共享，推进品牌建设与全域旅游发展

创建文化旅游目的地品牌是与各地旅游发展紧密相关的综合性措施。要将文化旅游目的地品牌建设与全域旅游示范区创建、十三五规划实施、区域发展转方式调结构、旅游供给侧结构性改革、5A级旅游景区和旅游目的地创建结合起来，综合统筹、协调推进、一功多效。

陈国忠表示，要打造十大文化旅游目的地品牌，推进全域旅游发展，就要文化凝练和内涵提升定位品牌，通过品牌评估和分析，构建品牌核心价值诉求。按照品牌构建的规律做好品牌规划与设计，以满足大众旅游需求、推进文旅融合、落实全域理念、符合品牌规律编制规划。管理体制和运作机制，形成品牌管理的强大合力，按照目的地管理系统的要求，推进品牌管理和运作制度化、系统化、科学化。

同时要以全域旅游理念，推进在综合管理体制改革、多规合一、供给侧改革与“旅游+”等十大突破。建立综合管理体制，设立旅游警察、旅游巡回法庭、工商旅游分局（1+3），以及与交通等相关联的联合治理机制（1+3+X），突进旅游兴市、旅游兴区、旅游兴县。加强项目建设和产品开发，构筑品牌的核心竞争力。以供给侧结构性改革的思维，突破传统产品概念，做好目的地产品体系的规划、整合、建设、创新。打造新品、精品、名品、特品。以品牌体系和产业要素，实现品牌建设的多元化效益

注意市场营销与品牌传播，强化品牌的体验性、吸引力。强化保障体系与服务品质，形成品牌的软实力，以全域旅游的理念构建新型的全方位、全业态、多部门沟通构建的现代旅游产业服务体系。构建科学的文化旅游目的地品牌空间结构体系，打破行政区界限，跳出点状视野，构建网络空间思维，以品牌为纽带，构建山东省旅游新空间格局体系。基础设施与智力支持，做好品牌维护与管理，保持品牌常新打牢品牌发展的基础。

陈国忠说，山东十大品牌，各有各的资源基础，各自具备各自的发展环境。在山东，沂南、沂水、费县等及东部的县市也在全域旅游和品牌化建设做了大量的工作，利于我们下一步更好的判断。十大旅游目的地品牌会在“好客山东”这棵大树上会开出各色艳丽的花朵，带动齐鲁文化走向全国，走向世界。

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