□郭旗

在义乌举办的八届中国旅游商品大赛中，山东共获得7金6银17铜；2015年11月中国国际旅游交易会的首届中国特色旅游商品评选活动中，山东省共有42项旅游商品参赛，获得9金6银；两届海峡两岸旅游文创商品大赛山东共获得2金2银4铜；在四届河南中原旅游商品博览会暨“老家礼物”旅游商品大赛上，山东共获得3金4银7铜。

山东旅游商品连续多年在激烈的角逐中屡次摘金夺银，颇受瞩目。更值得关注的是，这背后山东十多年来对旅游商品持之以恒的创新，对品牌的用心塑造，对旅游购物格局的努力构建。

以创新为活力之源

创新是山东旅游商品发展的活力之源。从2003年开始，山东每年举办一届全省旅游商品创新设计大赛，坚持以创新性、文化性、纪念性、实用性、工艺性、技术性、市场性的标准在全省评选出色的旅游商品。至今，山东省共举办了十三届旅游商品创新设计大赛，共评出金奖145个、银奖290个、铜奖406个。

为了提高旅游商品研发的智力投入，在2013年，山东省旅游发展委员会旅游商品开发服务中心和省旅游行业协会旅游商品与装备分会开始积极贮备产学研合作资源库，建立山东省旅游商品产学研合作联盟，并与山东大学、山东艺术学院、山东工艺美术学院等院校签订了合作协议。此外，山东省旅游发展委员会还在全省评出了83家旅游商品研发基地，并制定了相关的标准。

今年年初，在全省旅游工作会议上，山东省旅游发展委员会副主任孙树娥指出，要研究出台山东省旅游商品、旅游纪念品研发基地奖励政策，鼓励大企业、高等院校、科研院所开发富有特色的旅游商品，2016年争取挂牌一批旅游商品和纪念品研发制造基地。

山东省旅游发展委员会旅游商品开发服务中心主任田忠民介绍，该中心每年都成系列地组织关于旅游商品创新、品牌塑造的培训，请专家授课，提高省、市、县三个层面的旅游商品生产水平。目前，正计划以5A级旅游景区、十大文化旅游目的地品牌为突破口，为17地市专门设计有地方文化特色的旅游商品。

以品牌为立足之本

在旅游商品品牌塑造上，山东持续探索。早在2011年，山东省旅游发展委员会即组织了首届“到山东最想买的100种特色旅游商品”（简称“山东100”旅游商品）评选，囊括山东省知名品牌商品、地方特色文化工艺品、土特产品、小吃等。

2015年，山东启动第二届“山东100”旅游商品评选活动，全省旅游商品企业积极参与评选，踊跃报名，共计729件商品参评，最终287种商品进入初评。本届评选活动首次将品牌、批量生产、销售渠道、年销售额、市场占有率等作为评选的硬性标准，确保选出的旅游商品能够让游客在市场上买得到；首次要求商品和生产企业同时推荐，即各市推荐旅游商品都需要有相应的推荐生产企业，生产企业必须是生产该种旅游商品的知名企业，同种旅游商品可推荐不多于3家生产企业，确保向游客推荐的旅游商品是信得过的生产企业生产的旅游商品。为确保被推荐旅游商品的高品质，参评旅游商品在评审过程中若被工商、质监等部门认定质量不合格或参评企业确因产品问题被投诉，则其参评资格将被取消。田忠民表示，只有确保品质，才能促进旅游商品的健康发展，“游客买得放心，才敢买；买得舒心，才常买。”

山东省旅游发展委员会在2016年的旅游工作中提出，要推出一批山东省新品牌旅游商品。在中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌看来，新品牌旅游商品的推出既符合游客的需求，又符合企业的需求，对旅游商品的发展会起到一定的积极作用。一是更符合游客的直接需求，游客想知道还有哪些虽不出名但是又值得买的东西。二是与企业的关系更直接，企业希望能够形成品牌，能够让游客知道、熟悉、喜爱，最终购买。

以旅游购物大格局为目标

参加各种大赛，对山东旅游商品发展来说是练兵的好机会，最终还是为了促进旅游购物的健康快速发展。山东提出2016年全省旅游商品工作要树立大旅游商品概念，提升旅游购物比重，推动旅游购物向购物旅游转变。

目前，山东正在努力构建旅游购物大格局。孙树娥表示，在现有旅游购物点、线（旅游休闲购物街区）的基础上编制山东省购物旅游示范村、镇、城市评定标准，出台扶持奖励政策，在全省有条件的地区培育典型购物旅游示范区。

田忠民表示，山东今后还要组织购物示范城市、村镇评选，目的就是要在全省合理布局，以点带面，形成网络，构建山东大的旅游购物格局。

济宁旅游