赵正

作为意大利的铁杆球迷，在上海一家跨国公司工作的陈曦一个月以前就已经跟公司请好了年假，6月15日已经飞赴法国巴黎，他要前往图卢兹，到现场观看6月17日晚上意大利对瑞典的那场小组赛，23日他还将前往里尔，到现场观看意大利对爱尔兰的比赛。观赛之余他还将在巴黎、图卢兹、里尔这3个城市旅行。为了更好地一边旅游一边看比赛，陈曦选择了国内专门做体育旅游的一家旅行社为自己订制了这趟行程，虽然花费不菲，但内容丰富，行程合理，陈曦觉得还是物有所值。

目前中国体育消费市场涵盖3亿人，平均4~5个人，就有1人是体育迷。而在这片市场中，与旅游跨界升级产生的体育旅游，又是一颗亮眼的明星。具备赛事活动观看、明星粉丝经济、社群活动参与、体育亲身体验以及体育文化朝圣等多种因素结合的体育旅游，被旅游业界认定为是未来一片广阔的蓝海。

商机初现

2016年5月，国家体育总局和国家旅游局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》，而欧洲杯无疑是一块重要的实验田。盛开体育联合法国驻华大使馆和法国旅游发展署推出了观赛签证，还简化了签证的申请材料清单。再加上盛开体育作为欧洲杯在中国区唯一的票务代理商，这就实现了从购票到现场观赛的一条龙式服务，对于中国球迷大大节约了时间成本。

各大旅行社也借势欧洲杯，打造了很多欧洲杯观赛主题线路，像众信旅游(19.850, 0.09, 0.46%)就推出了“法国十日游”这样的观赛类产品。让欧洲杯与旅游结合，法国具备得天独厚的优势，这里不仅有足球，还有美景、美食。本届欧洲杯预计在门票销售上能获得接近5亿欧元左右的收入，这比上届欧洲杯又有了大幅提升，比赛数量增加只是一方面原因，更多是因为法国这个大市场对球迷具备更大的吸引力。

上海中元国际旅行社本来是一家做传统旅行业务的公司，2015年他们看到体育旅游未来的发展势头，从2015年下半年就开始转型，将公司的业务重心转到体育旅游这个市场，为此，公司增加了很多既懂旅游又对体育有兴趣的人才，专门成立了足球、网球、篮球等事业部，其中足球事业部又是体育旅游板块中最大的一块业务。

上海中元国际旅行社足球事业部总监王俊超告诉《中国经营报》记者，欧洲杯期间，去法国观赛的游客很多，他们希望一方面满足观看部分场次比赛的需求，一方面顺便在法国旅行。由于每个游客各自看比赛的时间、场次和行程的不同，一般都是提供个性化的订制服务，有小规模组团的形式，也有提供机+酒产品的。

事实上，除了上海中元国际旅行社，上海还有其他很多旅行社也都有针对欧洲杯的旅游产品，但更多的还是基于机票+酒店，或者是配合一些目的地服务的内容，并没有太多的针对体育的爱好和需求。王俊超认为专业的体育旅游应该是突出体育的特色，比如针对球迷的需求，他们会委托欧洲团队，为游客提供与当地球迷、球星和球队近距离接触的机会。

平台+专业的新玩法

4月19日，阿里旅行跨界联合阿里体育，上线“体育爱旅行”频道，阿里旅行作为旅游平台，引入了阿里体育，一个是旅游平台，一个是专业的体育，如何玩出专业的体育旅游?

与一般的“赛事游=门票+酒店+接送”标准产品不同，阿里旅行“体育爱旅行”频道的第一炮就是2016年法国欧洲杯之旅，玩的是专业和资源。包括与欧洲杯主办方的官方合作关系、大量的优质票源、接待服务和透明的官方球衣纪念品销售等。

在这次跨界合作中，阿里旅行提供了在线旅游平台的很多便利，包括品牌影响、流量入口、平台服务、支付便利、安全保障等，阿里体育方面，则提供了专业的体育赛事挑选、当地活动策划组织、体育Ip和名人运用等。

作为双方首次的联名出品，阿里旅行上的欧洲杯游，第一期将推出小组赛和半决赛的半自由行产品。由于阿里体育与本届欧洲杯主办方签署有官方合作协议，因此能保证充分供应的座位优选的赛事门票，并且在整体价格上远低于一般加价倒卖的旅行社或在线旅游平台。同时，不同于大量的国际体育黄牛，阿里体育能保证为中国球迷无缝对接原汁原味官方观赛服务和官方球衣及纪念品销售。

“由于阿里体育在体育领域的专业深耕，因此阿里旅行上的欧洲游产品，在简单的赛事——酒店两点一线基础上，还为消费者提供了足球主题活动，让中国球迷真正融入法国当地，融入欧洲杯，与法国以及来自全世界的球迷共同享受这次精彩的比赛。”阿里旅行副总裁周正表示。

据透露，除了啤酒、烧烤这些球迷聚会标配，阿里体育还准备为中国球迷们请来法国前国足等大咖一起狂欢。另一方面，阿里旅行平台上提供了法国各种门票、租车、当地活动的海量品类供应，因此消费者还可以根据出行实际情况，发挥创造力，以欧洲杯游为核心，自由设计搭配出自己个性化的行程。

济宁旅游