全球最大的广告公司 Wpp 集团首席执行官苏铭天（Martin Sorrell）周二在接受 CNBC 采访时表示，该公司客户 2016 年在阅后即焚应用 Snapchat 上的广告投入达到 9000 万美元，让后起之秀 Snapchat 在网络广告市场成为 Facebook 的一大威胁。

Wpp 集团在 2016 年年初曾预计，客户全年将在 Snapchat 上投入 3000 万美元广告预算。随后，Wpp 集团又把预期调整至 6000 万美元。苏铭天在去年 12 月曾表示，客户全年对 Snapchat 的广告投入将达到 7000 万美元。不过周二在接受 CNBC 采访时，苏铭天又把这一数据更改为 9000 万美元。

基于 Wpp 集团自己的数据，苏铭天预计 Snapchat 去年的营收可能会超过市场预期。多家媒体此前报道称，Snapchat 去年的营收将达到 3.5 亿美元。不过《华尔街日报》指出，如果 Wpp 集团提供的数据是准确的，那么 Snapchat 的实际营收可能要更高一些。

苏铭天表示，Snapchat 在广告市场将会成为 Facebook 的一大威胁。他说，Snapchat 确实会成为 Facebook 的威胁，我认为这家公司有着巨大的发展机遇。我们知道 Facebook 曾数次尝试收购 Snapchat，我们也知道因为 Snapchat 的产品，Facebook 对自己的产品进行了修改。

苏铭天还提到了持续争论的假新闻以及广告测量等问题，他认为这些都是 Snapchat 可以利用的机遇。近几个月以来，包括 Facebook、谷歌都因为未能有效制止虚假新闻的泛滥而饱受批评和指责，这种情况在去年 11 月美国大选前后达到了高潮。Facebook 在去年 12 月还承认，自己的广告测算确实存有问题。苏铭天说，因为这些问题的出现，让广告客户想要尝试和体验不一样的东西。

不过苏铭天也指出，相对于公司客户去年对谷歌 50 亿美元、对 Facebook 17 亿美元的广告投入，公司客户对 Snapchat 的广告投入依然很少。市场调研公司 eMarketer 预计，2017 年 Snapchat 的广告收入将有望达到 9.3546 亿美元。

Snapchat 的开发商 Snap 最快于今年 3 月在美国上市。这是自 Facebook、Twitter 之后，又一个比较重要的社交应用类公司的首次公开招股。Snap 计划通过上市募集 40 亿美元资金，估值大约为 250 亿美元。

济宁IT新闻