如果要说最近最热门的科技新闻，毋庸置疑当数诺基亚恢复自由身后发布的第一款安卓手机 Nokia 6。这款手机由于较低的配置和较高的售价，引起了吃瓜群众热烈讨论。

手机卖点：情怀、信仰

我们常说的手机卖点无非有以下几点，比如苹果的流畅系统，索尼防水美型，三星双曲面屏，华为双摄像头，小米无边框全面屏，OppO 极速闪充，Vivo 柔光自拍，等等。

（索粉信仰索尼 Xperia XZ 来源：Sony）

然而，市面上还有一些特殊的品牌，手机主打「情怀」「信仰」牌，其典型代表有黑莓、摩托罗拉、索尼移动，以及情怀手机集大成者锤子。

主打情怀的手机往往有以下明显的特点：第一、情怀品牌曾在某些领域获得很大成功，这是奠定情怀的基础；第二、有一定的粉丝群体，且该群体对情怀品牌认同感极强；第三，同等配置下，情怀产品售价往往是其他品牌产品售价的两倍，甚至更高。

很明显，如今的诺基亚已成功成为一个情怀品牌，其发布的 Nokia 6 搭载仅搭载低端处理器骁龙 430，电池容量仅 3000mAh，这样的配置仅国产千元机的标准，诺基亚却售价 1699 元。

主打情怀的手机下场如何？

答案是，它们都过得很惨。

黑莓曾经是北美智能手机市场的王者，在 iphone 诞生之前，它与摩托罗拉齐名。奥巴马几年前用黑莓手机，更是对黑莓最好的肯定和宣传。现在的结果大家也都知道了：退出手机硬件制造，将品牌授权给 TCL。「煤油」们自然不能接受，但哭瞎也是没用的。

（黑莓 passport 来源：Blackberry）

黑莓近几年的几款手机给人留下非常深刻的印象。代表作品有全键盘 passport、全键盘滑盖 priv，上市价格一直很黑莓，对标苹果 599 美元、699 美元。至于销量，不说大家也都清楚了，否则也不用沦落至「卖身」的处境。

摩托罗拉曾经究竟有多辉煌？如果翻看整部手机发展史，可以说摩托罗拉定义了手机，经典的 Razr V3 已经成为了很多人的回忆。摩托罗拉自 2011 年卖身谷歌后，2014 年被转卖联想，身世坎坷。

如今推出的主打模块化的 Moto Z 系，不仅配置跟不上主流，外观设计乏善可陈，售价却高高在上，其中千元机配置的 Moto Z play，售价更是 3299 元。不知道老摩粉有没有毅然坚定信仰，掏出钱包买单。去年年底联想在西安召开大会，杨元庆公布了 Moto Z 系 3 款手机上市三个月后的全球销量 150 万台，基本等于华为荣耀双 11 一天的销量。

索尼移动也曾阔过。在索尼爱立信时代，市场份额曾多次排在全球第三、第四，在某些特定区域如欧洲、日本、中国台湾、香港，市场排名从未出过前三。即便在索尼收购索尼爱立信后，成立索尼移动，2012、2013 年的全球市场排名也在第四、第五位。

然而，近几年索尼移动自身并无突破，且售价一直对标苹果、三星，以最新款旗舰手机索尼 Xperia XZ 为例，单看配置，几乎就是国产 1500-2000 元的水准，索尼大法售价 4999 元，且坚挺至今，从不降价。有网友笑称「手机值 2000，信仰值 3000」。索尼移动现在的全球排名早已跌出前十。

锤子手机就不提了，大家正经历这个时间节点，对这一切都很熟悉。T1 卖 26 万台，T2 未公布销量，坚果系列大概 100 万左右。最新的 M1 系列虽然未公布销量，但市场反馈很不错，应该是目前为止销量最多的锤子手机吧。

情怀只是加分项

情怀手机无一例外都失败了，但锤子 M1 系列较好的市场表现却告诉了我们应该如何正确利用情怀：拿出主流且领先的手机产品，售价上保持清醒，认清情怀并不能大幅提升售价，但可略微提高。

（情怀与现实交集的锤子 m1 来源：锤子科技）

锤子 M1 的定价显得很微妙，既不能像小米那样 1999，这样会损害锤子早前建立起来的中高端品牌形象；又不能定价超过 3000，因为市场对锤子品牌的接受度还并未高到这样的程度。所以最后，老罗给出了最顶级的配置，售价则从 2499 元起。这样的价格，单买手机就已经不亏，更何况「买手机送情怀」，何乐而不为？

归根结底，情怀只是加分项。加分的前提是你的产品是具有竞争力的，在产品本身没有竞争力的情况下，情怀会被认为是「骗粉丝钱」「赚一波就走」「榨干品牌剩余价值」。

诺基亚是时候醒醒了

情怀大师老罗都已经能正确看待情怀了，但诺基亚显然还沉醉在曾经连续 16 年市场第一的旧梦里，以为人们还认为它是 7 年前的诺基亚，那个市场份额一度高达 40% 的王者。

（诺基亚归来首款安卓手机 Nokia 6 来源：Nokia）

其实，Nokia 6 不仅在看得见的地方如处理器、电池容量上采用了低端方案，在看不见的地方也采用了廉价方案，如 LppDDR 3 的运行内存、emmc 的闪存、亮度仅 450 尼特的 LCD 屏幕。摄像头型号不详，但有专业人士根据摄像头参数，认为 Nokia 6 采用的是三星而不是索尼的摄像头。

毋庸置疑，Nokia 6 的配置对不起它的售价。如今的诺基亚品牌除了情怀，也已经淡出消费者视野好几年了，线上线下销售渠道等同于零。在早已一片红海的手机市场，诺基亚发布 Nokia 6 的瞬间，就似乎注定要失败。

当然，这并不代表诺基亚完全没有机会，只是品牌重建的道路比较漫长，踏踏实实做手机也比较艰难，但认清自我是走往重生之路的第一步吧。

至于那些「只要诺基亚出安卓机我就买」「你只管做机，我们帮你赢」的甜言蜜语，老罗都早已不信了，诺基亚是时候醒醒了。

济宁IT新闻