苹果在 2016 年的末尾重回世界品牌 500 强之首，但今年刚一开始，它似乎就遇上了麻烦。

近日，据《日本经济新闻》报道，根据供应商的数据来计算，苹果将于 2017 年第一季度将 iphone 产量下调约 10%。

一季度 iphone 产量下调 10%

2016 年第一季度，由于库存高企，苹果曾将 iphone 产量下调 30%。受此消息影响，在 2016 年的前 3 个交易日，苹果股价连续下挫，华尔街分析师纷纷调低苹果的目标股价。

而今，iphone7 又爆出销售疲软的传闻，据《日本经济新闻》统计供应商数据称，苹果要将 2017 年第一季度 iphone 的整体产量砍掉 10%，最新款的 iphone7 和 7 plus 也未能幸免。

日经称，多款 iphone 机型减产是因为需求下降，而需求颇高的 iphone 7 plus 的产能则因为摄像头传感器短缺而受限。

若以上估算无误，这将是苹果连续第二年大幅调降一季度 iphone 产量。日经报道称，根据今年一季度因去年末库存积压而减产 iphone6s 的经验，苹果已将 iphone7 产量猛减约 20%，可 iphone 7 和 7plus 的销售比预期的还疲软，所以下季度都会减产。

事实上，早在 2015 年 10 月下旬，美国《巴伦周刊》就指出，苹果当时已将 iphone6s/6s plus 的元器件订单削减 15%，以此来应对销售疲软的情况。

iphone6 系列此前在 2014 年第三季度到 2015 年上半年出货量屡创新高，带动鸿海、和硕、大立光、可成与臻鼎等供应链业绩节节攀升。到了 2015 年下半年，苹果库存积压过多。

苹果 2016 年财报显示，苹果全年收入自 2001 年以来第一次出现下滑。在 2016 年财政年度，苹果的销售额达到 2156 亿美元，净收入为 457 亿美元，两个数据均低于去年，2015 年苹果的销售额为 2337 亿美元，净收入为 534 亿美元。

苹果公司营收出现负增长的情况，主要是由于 iphone 市场表现不佳。据悉，iphone 销量已连续三个季度出现同比下降的请况，截至去年 9 月 24 日，苹果在第四季度出售 4551 万部 iphone，2015 年同期销量为 4808.6 万台，同比下降5%。

据华尔街见闻，2016 年 10 月，瑞银分析师 Steven Milunovich 表示，中国智能手机市场对 iphone 7 的兴趣不温不火，瑞银中国子公司调查经销商发现，iphone 7 发布后的销售势头比 iphone 6 刚发布后疲软。

Milunovich 指出，除了被认为创新不足，iphone 7 在华销售的不利因素还有中国本土产平价手机的竞争。

有分析人士对 iphone 的销量下滑可能性进行了分析，全球经济滞胀消费市场需求放缓、中国市场人口红利锐减，iphone 6s 最大的亮点在于硬件配置的提升与 Force Touch 的应用，苹果虽有品牌优势，但在创新乏力卖点缺乏的窘境下，资本市场与用户都不会为之买单。

新款 Macbook pro 被评为不值得购买

除了 iphone 面临减产，苹果另一款产品新款 MacBook pro 也遇上了麻烦。

据媒体报道，作为美国最权威的消费指导杂志，《消费者报告》此前在使用新一代 MacBook pro 后，给出了不建议购买的评价，理由是其电池太差。过去，该杂志大多数时候乐意推荐苹果笔记本。

《消费者报告》总共为三款新的 MacBook pro 做了测试，包括 Touch Bar 版的 13 寸、15 寸，以及 13 寸一般版。受测的产品都是入门款。

在六轮 Safari 续航测试中，让人意外的是，每一轮下来，三款笔电的表现都相当不一致：

13 寸 MacBook pro Touch Bar：3.75 小时-16 小时。

15 寸 MacBook pro Touch Bar：8 小时-18.5 小时。

13 寸 MacBook pro without Touch Bar：4.5 小时-19.5 小时。

这对于一款正常的产品来说几乎不可能发生，一般而言，同款产品不同样本的续航差异在5% 左右。

这样的评价引来苹果的不满，其认为《消费者报告》并没有把新 MBp 的续航给发挥出来，双方将沟通后重新给出结论，但让人没想到的是

《消费者报告》杂志电子设备测试主管 Maria Rereich 表示，维持之前新 MBp 的电池测试成绩，依然不推荐用户购买新一代 MacBook pro，因为它的电池有问题，续航变化太大。

对于这样的评定，苹果表示，《消费者报告》的测试与苹果实验室的测试方式不同，所以续航出现问题，后者也表示正在帮助苹果找到新 MBp 续航飘忽不定的原因。

由于新款 MacBook pro 的电池续航存在着不少争议，一些心急的用户甚至在推特中不断地@苹果的高管菲利普席勒（philio Schiller）。或许是太多用户抱怨电池问题，近日，席勒也在推特上对部分用户的问题进行了回应，并建议用户阅读相关的支持文件，尤其是要注意阅读初次设置你的 Mac的板块。

支持文件中写道（中文官网尚未提供相关信息）：

当你初次设置 Mac 时，一些活动，例如设置邮件和照片、从 iCloud 下载文件，Spotlight 索引文件，都会让你的 Mac 比平时使用时消耗更多的电量。

如果你有大量数据通过 Wi-Fi 传输，可能要花数天的时间来让 Mac 完成设置过程。这时候，最好让你的 Mac 连接上电源。一旦设置完成，电池续航就将会开始反映 Mac 的普通活动。

目前有不少用户都抱怨新款 MacBook pro 的续航水平，席勒甚至还让一些用户私信他，这样就可以让他的团队更好地调查新款 MacBook pro 的电池问题。

然而，看起来苹果的 2016 年过得不如以前那样顺利，去年 12 月 26 日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的 2016 年度世界品牌五百强榜单显示，苹果仍然凭着 2016 年出色的市场表现，击败谷歌（Google）重返榜首。

济宁IT新闻