据《日本经济新闻》12 月 26 日报道，日本汉字能力检定协会在 12 月 12 日公布今年的汉字为金，与此同时，百度的日本法人也公布了今年的颜文字大奖。颜文字(kaomoji)指的是用手机发送信息时加入的表达情绪的字符组合。中资企业积极发展这种发祥于日本的独特沟通工具，其背后是在竞争中求生存的企业战略。百度日本法人自 2014 年开始推出 今年的颜文字大奖。由百度筛选当年使用频率高的颜文字等，最终通过用户投票决出大奖。

表示欢呼声的( ?? ?)????

2016 年的投票数创历史新高，达到 1.4 万张，是 2015 年的 7 倍。在平时很少使用颜文字的人看来，获得大奖的( ?? ?)????或许难以理解。其实，它表示的是心情高涨时的欢呼声。原本是喜欢派对的年轻人派对狂热者(party people)经常挂在嘴边的说法，如今经常被用于打招呼和回信等多种场合。

百度日本法人的部长矢野 Rin 分析称 ，今年有种大家一起享受活动的氛围，(表示欢呼的颜文字)非常受年轻人的欢迎。她还表示，由于这个颜文字本身没有特殊意义，收到对方的信息后，可以暂且用它先回复一下，很方便，这似乎也是受到喜爱的原因之一。

实际上，矢野正是颜文字 App的首倡者之一。2008 年，矢野等人开发了日语输入软件Simeji，适用于美国谷歌开发的日语输入功能尚不完善的 安卓操作系统。

后来，百度注意到了这个软件。当时，百度在日本的搜索服务刚刚起步。在中国，百度在互联网搜索引擎领域的市场份额处于绝对领先地位，但在日本，谷歌和雅虎占据搜索市场的 9 成以上，百度作为后来者，在拓展用户方面陷入了苦战。

资料图

Simeji 的吸引力在于将符号组合成像人脸一样的颜文字。百度日本法人于 2011 年从开发者手中收购了 Simeji 的相关权利，希望通过自主涉足年轻女性等日常使用的颜文字，吸引用户使用百度搜索。

目前，Simeji 在日本的累计下载量已达到 2400 万次。2014 年美国苹果的操作系统iOS允许在 iphone 上使用其他企业开发的输入软件，Simeji 的用户数量随之迅速增多。

目前可使用的颜文字达到约 5 万种，用户以 10~20 多岁女性为主。据美国市场调研公司尼尔森(Nielsen)的调查显示，18~19 岁的年轻人中约 2 0% 正在使用 Simeji。

Simeji 成为盈利来源

百度在日本搜索市场难以动摇谷歌和雅虎的大本营，已于 2015 年 3 月撤出搜索业务。但百度并未放弃 Simeji，是因为百度一直在构建靠 Simeji 实现盈利的业务模式。

Simeji 可以免费使用，但启动软件后会显示广告画面，以此获得广告收入。此外，输入功能更为丰富的收费版也成为了盈利支柱。

但是，一直准确地抓住年轻人瞬息万变的流行趋势并非易事。百度日本法人每天负责创作颜文字的只有 1 个人，百度公关负责人表示，他简直成了工匠。这位工匠收集网上流行的表述和年轻人用语，将之体现到颜文字和输入预测的转换中。现在，用户添加表情的申请也在增加。Simeji 能够迅速纳入OKEMARU(OK 和句号的组合简称，日语的句号读作 MARU，与 OK 的意思相同)和SORENA (标准话的略称，意为就是这样)等年轻人特有的交流用语，这种敏感度正在成为增长引擎。

在当今的互联网上，源自日本的表达工具也在不断涌现，例如在美国也很受欢迎的绘文字(emoji)和 LINE 的表情包等。尽管如此，颜文字的人气依然很高。汉字检定协会选择金字作为年度汉字，但或许百度选出的颜文字更能巧妙体现出 2016 年的社会百态。

济宁IT新闻