文/余晟

前些天《财经》杂志发了篇对今日头条创始人张一鸣的访谈，当时我只是觉得这篇访谈挺怪异，但也没多想。结果不久，这篇稿就四处被删了。再过不多久，知乎上又出现了如何看待张一鸣的《财经》杂志采访？的问题，并引出了不少回答。看来，这个问题确实可以多讨论讨论。

这篇访谈讲了什么？我尝试归纳如下：

今日头条是技术公司而不是媒体公司，不承担价值观的拷问；

如果非要问价值观，那么头条的价值观是提高分发效率，满足用户信息需求；

用户需求，可以通过分析用户点击、阅读、分享、收藏等行为来发现；

知识精英传统上总是希望强迫大众提高品味，这是不对的；

这篇访谈让我第一时间感到奇怪，是因为在这份素来追求质量的严肃杂志上，访谈给人的印象是：提问的记者反复纠缠价值观的话题，甚至恼羞成怒，每次都被访谈对象轻松化解，很多时候完全是被碾压。在下面这轮问答上体现的最明显：

《财经》：你赞赏哪种力量？反对哪种力量？

张一鸣：四种基本作用力万有引力、电磁引力、弱相互作用力、强相互作用力，简单来说，就是大自然的力量。反对 YY 的力量。

更离奇的是，双方争论不休的价值观的冲突到底从哪里来，有什么具体表现形式，我始终看不清楚，自始至终是空对空。我从来没看过这样妖娆的访谈，我也不相信某些答案里微言大义的神秘说法。我只能认为，这更像一次表演。如果考虑到后来的删帖，这似乎更像是一次事故。

不管是不是事故，关于价值观的争论总是焦点。尽管这个问题在访谈中没有具体的表现，但这并不妨碍他人表达自己的价值观既然秉承价值中立原则，既然言之凿凿地反对 YY，理应可以面对来自不同价值观的评判。

今日头条很早我装过，用了不久就删了，不是因为容量问题，而是因为内容我不知道其中的推荐算法到底有多牛，但推给我的都是我毫无兴趣甚至反感的内容。因为用了几次完全找不到感兴趣的内容，只能不点击。不点击，就继续推荐不感兴趣的内容。如此恶性循环，只能敬而远之。

不止于此，我还会积极在父母和其他长辈的手机上删除今日头条。不难现象，不熟悉标题党又没有太多分辨能力的长辈，打开这个应用会看到什么，继而陷入怎样的盘丝洞。盘丝洞不是生物，不生产蛛丝，但误入盘丝洞的后果很严重。同样，头条虽然不是媒体平台，不生产内容，但我可以肯定，放任亲人去阅读去接受推荐，只会造成两代人之间越来越多的隔阂，而不是融洽大家的沟通。我不知道今日头条怎么解决这种问题，是否有特供版给员工的亲属，但我能确定的是，我家的幸福我当然有话语权己所不欲，勿施于人。

己所不欲，勿施于人，听起来掷地有声，但它终究只一种道德选择，一种价值取向，在价值中立面前多少显得苍白。但如果我们承认人有自由意志，就应当承认人有价值取向。如果我们承认人要讲理性和逻辑，就会发现己所不欲，勿施于人的价值取向和今日头条的实际做法是冲突的。

访谈中重点谈到延迟满足感，可以很好地证明这一点

如果一件事情你觉得很好，你不妨再往后 delay 一下，这会让你提高标准，同时留了 buffer。很多人人生中一半的问题都是这个原因造成的没有延迟满足感。延迟满足感本质是克服人性弱点，而克服弱点，是为了更多的自由。

但如果你仔细思考，就会发现访谈中大肆推崇的效率是和延迟满足感相悖的。按照延迟满足感的逻辑，如果你心念一动看了篇所谓低俗的文章，你不妨再往后 delay 一下，这会让你提高标准，同时留了 buffer，继而，你会克服了人性弱点，争取更多自由。不过今日头条恐怕不会给你 delay 和提高标准的机会，对效率的极致追求会让更多所谓低俗的文章呼啸而至

从数据上看，你的点击确实更多、阅读时间确实更长、收藏也更频繁；但从逻辑上看，你的弱点被放大了，争取到的自由更少了，这样看来，离幸福也越来越远了。不过在在逻辑上也说得通，既然赞赏的力量只有四种基本作用力万有引力、电磁引力、弱相互作用力、强相互作用力，简单来说，就是大自然的力量，那么尽管自制力对幸福很重要，但它更合适被忽略，或者是被归入了YY 的力量。

所以，如果访谈里说的价值中立是真的，我们至少可以把它更加具体化：自己觉得好的做法，颠倒过来推给用户，这是价值中立的表现。那么在我看来，前面恐怕应该加上错乱两个字更合适。

这种错乱会带来什么后果呢？我在 Google 搜索探讨今日头条推荐质量问题的文章，本来结果相当自然，一旦加上 site:toutiao.com，指定在头条的文章里搜索，结果就迥然不同。对追求价值中立、相信算法力量的头条来说，到底是几千万用户对这类话题完全没有需求，还是机器和算法认为用户没有需求，我不知道。

我还看到有人赞赏这篇访谈里折射的态度是秉承自然真理，用理工科思维做事。我不知道这么说的人看了多少被推荐的内容，估计数量不少，否则不会说出自然真理、理工科思维这样的大词，但是我更希望他能被推荐看到王俊煜答案里引用的，DeepMind（这家公司被 Google 收购后开发的 AlphaGo 在围棋大战中击败了李世石）创始人 Demis Hassabis 接受《卫报》采访时说的话：

As these systems become more sophisticated, we need to think about how and what they optimise. The technology itself is neutral, but it's a learning system, so inevitably， they'll bear some imprint of the value system and culture of the designer so we have to think very carefully about values.

这些系统会越来越复杂，所以我们需要思考如何优化、优化什么。技术本身是中立的，但这是个会学习的系统，所以它身上无可避免有设计者的文化和价值体系的某些烙印，因此，我们在价值取向上需要非常审慎。

你要什么，当然可以由你说了算。但是如果有人高举价值中立的招牌，一味追求高效推送你需要的，未必会让你更幸福，没准会让你更分裂纵观知乎里赞同头条的所有回答，我始终没有看到今日头条很好，我很喜欢。

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知乎

如何看待张一鸣的《财经》杂志采访？更新，如何看待《人民日报》发表了《算法盛行更需总编辑》？

济宁IT新闻