中新社哈尔滨4月11日电 题：中华老字号马迭尔走进“新摩登时代”

作者 王琳

“马迭尔”是外语音译、意为摩登。11日，哈尔滨马迭尔集团与北京奥奇乐工贸有限公司在北京签署合作协议并设立新公司，标志着百年马迭尔从一个区域性品牌走向中国乃至世界品牌的历史性跨越，“摩登”被赋予新的时代意义。

美丽的俄罗斯小姐在“马车”上向与会来宾展示新款马迭尔冰棍，1906年诞生于哈尔滨的马迭尔在此刻闪烁着时尚与传统碰撞的花火。马迭尔是中国最早的冷饮企业之一，自今日起又成为哈尔滨市国资委出资企业中实现混合所有制的企业典型。

老字号植入新环境。哈尔滨市委常委、副市长刘奇说：“马迭尔集团与奥奇乐公司的合作是品牌和资本的一次完美联姻，也是‘政府搭台，企业唱戏’的成功示范。哈尔滨市委、市政府高度重视，一方面，注重国企老品牌的创新发展，另一方面，大力支持国企深化改革、发展混合所有制经济。”

老字号注入新资本。以《设立哈尔滨马迭尔食品股份有限公司协议书》为约，马迭尔集团以马迭尔食品领域商标专用权出资、奥奇乐公司货币形式出资，在哈尔滨设立合资公司。“东北经济要借船出海，借路入关，这条‘船’是‘一带一路’的大船，这条‘路’是‘京津冀一体化’的协作之路。”北京奥奇乐工贸有限公司董事长李永清说。

老字号孕育新文化。哈尔滨马迭尔集团股份有限公司董事长刘瑞强在接受中新社记者采访时说：“马迭尔的‘摩登’经过一百年演绎已成中西合璧，在时尚与传统的结合处迸发出创新的内涵、历史的延伸，马迭尔冰雪、音乐、啤酒等产业将赋予‘摩登’新的时代意义。”

老字号面向新市场。马迭尔冰棍以其国际化背景、百年历史文化优势以及混血的高贵品牌形象，走国际品牌战略。“马迭尔未来定位于高端，打造比肩‘哈根达斯’的世界级品牌，面向中国乃至国际市场。”哈尔滨市国资委主任马有伟说。

老字号呈现新面孔。马迭尔冰棍“裸体售卖两种口味”的风格经久不变，如今世界著名米兰商学院马克和帕罗教授及其团队设计了马迭尔整体VI形象，典雅时尚的包装配以榴莲、芒果、抹茶、瑞士咖啡等多种口味，呈现出崭新面孔。

新环境、新资本、新文化、新市场、新面孔，“冰城老品牌”变身“世界新品牌”，就是它的“新摩登时代”。马迭尔老树发新枝，正在走出哈尔滨，让中国人乃至全世界人民享受到马迭尔“甜而不腻、冰中带香”的美味。

哈尔滨市委常委、副市长刘奇在接受中新社记者采访时说：“哈尔滨是共和国长子，多年来培育了一大批国企老品牌。马迭尔对于哈尔滨来说有着特殊的历史印记，作为哈尔滨的城市名片，马迭尔走向世界也将提升哈尔滨的国际知名度。”

品牌是一个企业走向世界的通行证。从“中国制造”到“中国创造”的转变，需要富含历史底蕴的老字号企业彰显中华传统文化。马迭尔走向“新摩登时代”，是“中国创造”篇章上的时尚封面。(完)

高温津贴数年未涨 尴尬了谁直隶巴人的原贴：

我国实施高温补贴政策已有年头了，但是多地标准已数年未涨，高温津贴落实遭遇尴尬。

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