Bianews 报道（文/王天宸李赟雅毛晓敏）又到了财报刷屏的季节，在这个被称作直播年的 2016，我们关注到了这样几家公司，它们不以直播业务起家，但财报里却频频提及直播。

陌陌，微博，YY，近期这三家发布财报的公司，业务不同，但直播均被单独重点描述，直播到底对它们意味着什么？

陌陌，摆脱约炮之名

关键词：直播收入 1.086 亿美元，占比 69.17%

当年陌陌上市时，外界曾有质疑，一款靠「约炮」闻名的 App 竟然走上了上市之路。而今年陌陌发布季度财报时，外界又惊呼，这才是真正「闷声发大财」的公司。

陌陌财报显示：其 2016 Q3 净营收 1.57 亿美元，净利润 3900 万美元。其中，直播收入 1.086 亿美元，占比 69.17%。

高额直播收入背后的事实更令人震惊：陌陌 2016 年 4 月才全面开放直播服务，而面向专业主播的「红人直播」开通于 2015 年 12 月，至今也不到一年。

此外，直播业务营收在陌陌内部的占比也飞速上升：陌陌 2016 年 Q1、Q2、Q3 的直播业务营收分别为 1560 万美元、5790 万美元、1.086 亿美元，分别占总营收的 30.65%、58%、69.17%。

陌陌做直播这件事拥有天生的产品基因。一直以来，陌陌都主打「陌生人社交」的概念。而全民直播，也正是「陌生人社交」的外延产品。与图片、兴趣等展示方式相比，直播的展现形式更加立体化，更能满足用户全方位展示自己的需要。

此外，陌陌加入直播战场，无需投入大量资本用于获取用户。陌陌多年积累的社交用户可以低成本地转化为直播用户。

CNNIC 于 2015 年 11 月（陌陌此时尚未进入直播行业）发布的一份社交 App 报告显示，在用户粘性上，陌陌的每日使用频次远低于微信、QQ 等社交软件，但用户的日均使用时长却较长。这也与直播用户的使用习惯相似。

陌陌一直在做着品牌优化的，产品上也一直尝试深化社交方式，试图摆脱约炮的帽子。下面是陌陌在品牌上的努力：

ldquo;陌生并不存在rdquo;广告片

引入直播，定义实时化社交

倡导用户勇敢做自己

直播业务的加入让陌陌跳出使用场景限制，基本摆脱了「约炮」之名。但同时，直播所需要的大量带宽投入也提高了陌陌的运营成本。

财报显示，陌陌第三季度总支出为 1.2 亿美金，较去年同期增长 199%，其中就包括与主播分成和陌陌直播服务相关制作成本。

一个段子这样描绘社交应用的发展曲线：

起于约炮、兴于装逼、毁于代购。

陌陌用直播，将自己带上了与传统社交应用截然不同的另一条道路。

微博，借直播补血

关键词：来自阿里收入减少，但可从一直播获益

与陌陌不同，微博并未自建直播服务，而是选择投资一直播，通过内嵌一直播的方式引入了直播业务。

目前，一直播母公司一下科技尚未上市，其营收等核心数据也未对外界披露。但我们仍然能从公开资料中获得一些信息。

一下科技昨日宣布，一直播上线不到一年，目前的日均覆盖用户已超过千万。

微博与一直播打通以来，其活跃度、用户数甚至收益等方面，便与直播形成了一种不可分割的关系。

首先，微博自带娱乐社交属性，拥有极高的曝光度，是很多明星等公众人物的第一发声地（王宝强之妻出轨一事，便是首发于微博平台）。借助直播的力量，微博的用户数、使用频率、粘性以及用户活跃度都随之增长。

其次，网红经济盛行，想挣快钱的人越来越多。网红们选择一直播作为平台，可以获得双重曝光。网红、微博、一直播三方都可以从中获益。

最后，微博与一直播一直保持着高度统一的关系。微博从炫一下（北京）科技有限公司（一直播母公司）的B轮融资起便开始对其进行投资，且多次领投。由此，一直播也算是微博的「亲儿子」。微博看中直播红利，选择与一直播合作，也算是，母子相伴，一起灿烂。

微博收入构成中，来自阿里巴巴的收入在迅速减少，Q3 来自阿里巴巴的营收为 930 万美元，上年同期为 3250 万美元。但作为补充，非阿里广告收入同比增长 112%，第三季度视频广告的收入贡献占比达到了 10% 左右。

微博 CEO 王高飞说，与一下科技的合作，原则上在微博平台上产生的收入，包括视频广告的收入，基本上都是 100% 记在微博下面的。

一直播平台上进行的所有直播内容可以分享到微博，一直播通过微博的流量获得的收入，微博很快就会准备从中获取分成。

也就是说，微博可以从一直播拿到一定比例分成，甚至是原生直播的全部收入。可以抵消来自阿里收入的锐减。

YY，依旧是传统 pC

关键词：pC 端 MAU9800 万，移动端 MAU5340 万，仍以 pC 端为主

欢聚时代成立于 2005 年，以多玩游戏网起家，依靠 YY 语音软件发展壮大。在那个 IM 软件 QQ 一家独大，新浪 UC、百度 HI、微软 MSN 奋力挣扎的年代，YY 依靠着细分的产品定位存活下来，并在直播市场找到了变现的出路。

YY 是国内最早进入直播行业的企业之一，其「礼物分成」模式至今依然是绝大多数直播平台的主要收入来源。在艾媒咨询、猎豹智库等机构近一年来发布的多份报告中，欢聚时代旗下的多家直播平台位居前列。

欢聚时代近日披露的 2016 年 Q3 财报显示，其 2016 年 Q3 总营收为 20.898 亿元，同比增长 40.3%；净利润 4.0 亿元，同比增长 155.8%。

在欢聚时代的营收构成中：直播服务营收 17.904 亿元，较去年同期增长 54.5%；网络游戏营收 1.495 亿元，同比下降 11.2%；会员服务营收为 6880 万元，同比下降 9.8%。直播业务营收占比 85.6%。

从营收与利润状况来看，欢聚时代的日子过得确实很滋润。受直播行业整体爆发的影响，欢聚时代的直播营收大幅增长，利润实现翻番。在烧钱抢主播的直播市场中，这样的业绩已足够优秀。

但财报同时也暴露出了欢聚时代目前的一些问题：YY pC 端月活跃用户 9800 万，移动端月活跃用户 5340 万。从用户构成上来说，YY 依然是一家传统的 pC 互联网公司，其繁荣背后存在着「吃老本」的状况。

在直播行业爆发之前，YY 的直播业务以秀场为主，游戏为辅。在直播行业爆发后，YY 又打造了「虎牙直播」这一电竞直播品牌，二者都占据了较大的市场份额。但此后 YY 成立的众多品牌却未能继续复盘虎牙的成功之路。

除 YY 与虎牙外，同属欢聚时代旗下的直播平台还有全民直播「快看」、「ME」（对标映客）、财经直播「知牛」、商务直播「云集」、美女直播「美美玩」等。众多品牌各自为战，凸显了欢聚时代目前的焦虑。

2016 年 6 月，YY 直播公布品牌升级计划，更名 YY LIVE，打造泛娱乐直播平台。而在此之前，YY 早已多次更改品牌 slogan 等宣传材料，由秀场、娱乐直播转向泛娱乐直播。作为一家老牌直播企业，YY 依然需要理清自己的思路。

以上公司大致分为两种，独立直播平台，嵌入直播平台，这将是未来直播市场的两种模式，独立发展或作为巨头平台的一部分。目前正是直播的红利期，互联网公司都会捞捞把住，但将来的业态形势需要观察其自然生长。

济宁IT新闻