11 月 11 日，今天双 11 购物季，各家电商纷纷参战并公布战绩，下面是京东刚刚公布的数据。

交易额同比增长 78% 商超成为销售主力

11 日 0 点开始就有海量订单涌入，只用 29 秒，京东下单量就突破了 2010 年双 11 的全天纪录，随后 3 分 37 秒、15 分钟、1 小时 13 分钟、9 小时 14 分，分别突破 2011 到 2014 年双 11 全天记录，显示出消费者强劲的购买需求。

截至 11 月 11 日 12：00，京东商城交易额同比增长 78%。来自移动端（包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机 QQ 购物等在内）的下单量增长迅速，下单量占比突破 85%。截至 12 点，地域下单量排行榜依次是：广东、北京、江苏、上海、四川，好物低价让更多消费者选购到了心仪的商品。

截至 11 月 11 日 12：00，京东销售额 Top5 品类为：手机、平板电视、洗衣机、空调、冰箱。其中手机销量 2 小时内即达到去年同期的 2 倍；彩电销量仅 30 分钟就超过 25 万台，平均每分钟卖出 8000 多台。格力空调销售额同比增长接近 500%；冰箱和洗衣机在半小时内销售额是去年同时段的 2 倍以上，洗衣机半小时销售近 10 万台。

0：00-12：00 京东累计订单量 Top5 品类为：手机、平板电视、婴儿尿裤、纸品湿巾、洗衣机。其中原装进口尿裤成销售亮点，花王日本原装进口尿裤销量是去年同时段的 5 倍；尤妮佳进口尿裤销量超过去年同期的 10 倍。维达超韧四层箱装卷纸 10 分钟内销售 35 万卷。

品牌集中度进一步增强

国际品牌大受欢迎。在 3C 品类中，Apple 依旧稳居累计销售额榜冠军。仅半小时，戴森高端吸尘器销量突破万台。尤妮佳、花王、美素佳儿、好奇、惠氏、美赞臣都占据京东超市品牌销售额 TOp 榜上。全球购的澳洲 Swisse 保健品，4 小时就卖出了超过 4 万件。

在服饰家居中，国际品牌表现更加亮眼，11 日 11 日当日，意大利高级女装丝袜 Levante (莉华芝)10 分钟销售突破 1440 条；zippo 火机油 1 小时内销售累计超过 2 吨；截至 9 点，明星单品双立人 1998 元套装锅（双立人 30cm 中式炒锅 12 件套豪华升级大套装）销售额突破百万；截至 10 点，美国床垫品牌金可儿同步去年销售额增长 350%；截止 9 点，ASICS 高端性能跑鞋销量为去年双 11 的 3 倍。

爆品异军突起。小家电中，先锋取暖电器 5 分钟即卖出超过 2 万台。在双 11 疯狂 4 小时中，母婴品类中亨氏甜玉米泥平均每秒售出 167 罐；美妆品类中一叶子销售同比去年双 11 增长 35 倍，上线 1 小时已经达成去年整个 11 月的销售；个护清洁品类中施华蔻四小时销售同比去年 11 日当天增长 230%；

接入京东微联的智能家电产品也在 11 月 11 日期间大发异彩。仅过 1 小时，智能空调的销量是去年同时段的 3 倍以上。空调、大尺寸电视等智能产品销售持续增长，预示着京东微联越来越被消费者接受，趋势明显。

国产品牌崛起。在这些火热的数字背后，可以发现很多品类里国产品牌占据了越来越大的优势，供给侧改革的成效已经显现，国产品牌销量增速高于国际品牌，凭借技术创新、制造和服务优势，中国制造正在崛起。

京东大数据显示，今年双 11 期间，国产品牌在电视、冰箱、洗衣机、空调等大家电品类中占据了绝对的主导地位，其中空调品类中，仅格力、美的、海尔三家的销售额占比就超过了 80%；手机及平板电脑国产品牌强势崛起，手机销量前十位中有 7 个是国产品牌，而去年为 5 个，今年增长最快的手机品牌是 OppO 和 VIVO，同比增幅为 3 倍。平板电脑不再是苹果一枝独秀，因为在二合一平板领域的创新，联想销售额增幅为 5 倍，华为增幅为超过 20 倍。

地域消费特征明显，西部地区增长强劲

截至上午 12 点，京东购买力最强的 Top5 省市是：广东、北京、江苏、上海、四川。双 11 销售数据显示，南京、西安、长沙等省会城市的购买力涨幅较大，直逼北上广；东莞、佛山、宁波等富裕城市的购买力也超出许多省会城市。

在双 11 中，西部地区的购买力增长非常强劲。截至 12 点，下单量同比增长最快的省份包括：新疆、西藏、广西、海南、贵州、重庆、甘肃、云南。在这些省份中，最多的销售额也贡献给了 3C 和家电产品。净化器、扫地机器人等小家电纷纷跃进多省的购物 Top10 榜单。

技术与服务保障购物体验

双 11购物季期间，京东的 234 个大型仓库，全国七大物流中心开足马力生产。11 月 11 日期间，京东大件在全国范围内启动了零点行动，即凌晨零点开始安排用户订单的出库分拣及配送。截止到凌晨 1 点，京东已经在全国 35 个大中城市完成了双 11 的首单配送。

人工智能应用除了驱动无人车、无人机的运营，更优化了京东双 11 的整体运营，从精准推荐商品的智能卖场、JIMI 无人客服、到全面提升供应链效率和营销效果的智慧赢销、智慧供应链，完整的智能化商业布局让用户和商家全面受益。

今年京东双 11，京东金融再次成为拉动消费升级的引擎，以京东支付、白条、京东小金库多元化的支付方式为京东商城消费提供稳定支撑。11 日的第一个小时内，京东金融的支付峰值是去年同期的 4.5 倍，支付成功率仍然保持在 99.99% 的水平。最牛剁手党打白条支付了 36 笔订单。另外，使用京东小金库支付的消费笔数较去年同期增长了 600%，成为新的购物秒杀利器。截至 11 月 11 日凌晨，超 300 万用户领取了送货龟速险，为 11 月 11 日当天在电商购物的配送时长提供保障。

济宁IT新闻