在网红这条路上，58 集团 CEO 姚劲波已经越走越远。

再秀直播，姚劲波选了一个特殊的日子（9 月 1 日），这一天是开学日、国足世锦赛、58 集团乔迁。昨晚八点，他不仅拉来老搭档 58 到家 CEO 陈小华在花椒直播过了一把瘾，还和分众传媒创始人江南春和奇虎 360 董事长周鸿祎玩起了隔屏对话。不到两小时的直播，同时在线观看人数最高 280 多万，累计观看人数 500 多万。

一开场，你会误以为闯进了知名男演员的化妆间。在 58 集团办公室，姚劲波和陈小华并肩坐，享受肩部按摩+化妆的画面简直太美，两人不忘调侃每年 10 次化妆都在美着呢 App 上解决身后的点到按摩师傅手法不错在微信上打开小天鹅标志，就来享受一下，这广告 pO 的，竟然毫无违和感。

要知道，姚劲波和陈小华可都是广告营销界的老司机，打广告已经抑制不住他们的洪荒之力，还高调宣称，58 投资的这几家 O2O 企业都活着呢，而且活的很好。

直播的主题就是3000 大佬们的坚守和改变，虽然北京刚刚入秋，但是关于资本寒冬的言论已经持续一年多，在很多人看来，创业者和投资人依然在寒风中瑟瑟发抖。但是，姚劲波和陈小华这两位曾经熬过 2008 年金融危机的互联网老兵感受如何？他们以及他们的被投企业如何过冬？又将和周鸿祎、江南春擦出怎样的火花？

资本寒冬求生术

2016 年，是 58 集团创立的第 11 年，姚劲波自称，自己和公司都经历过特别火，也经历过特别冷的时候，现在的市场环境水平算是中等偏上。

对于姚劲波和 58 集团来说，2009 年是一个生死劫。他回忆，那时候公司都没什么资金，整个一年只有一笔超过 1000 万美金融资。

但是，苦难是一把双刃剑。正因为经历过大风大浪，企业的潜力才会被激发出来，相应的，不好的企业也会被挤出去。

直播中，陈小华第一次爆料校招糗事，甚至姚劲波都不曾知道。三年前，陈小华带队去吉林大学校招，当时的宾馆条件不好，沙发上的海绵都露出来了，因为要面试，陈小华特意叫人用床单把沙发盖上。如今他依然调侃，我们的公司文化多简单。

市场上流传这样一句话，所有人的机会不是机会，所有人的挑战也不是挑战。陈小华对此很认同，行业的好坏，对所有人来说都是公平的。如果五年或者十年后再看，没什么可害怕的。他给创业者的建议是，在资本寒冬一定要计算好现金流。不管竞争多么激烈，永远算好口袋里有多少钱，每个月的流水是多少钱。

创办 58 到家，可以说是陈小华的二次创业。两年时间里，他感触最深的是三点（适用于大公司内部创业）：首先要有独立创业的意识，而不是集团创业，也就是说要对所在行业感兴趣。二是不要被一种模式框住，道路可以选择，不要被评论家、媒体、投资人甚至竞争对手牵着跑。三是战略上千万不能犯大错，一个失误就可能被竞争对手超越，再想回超就很难了。

未来十年的互联网趋势，是姚劲波一直在思考的问题，过去十年是电商，未来的十年是生活服务和移动互联网相结合。创业不要看半年或者一年的短期趋势，要把握中长期的趋势。

对于给创业者的建议，姚劲波的两个观点曾在多个场合提及，一个是不要寄希望于通过补贴换来数据去融资，融钱没那么容易；二是如果有人愿意给你投资，不管是人民币还是美元，不管是多少钱，都先拿着活下来。

不得不说，58 的成功曾受益于分众广告，而且这种势能依然在持续。江南春给了创业者新的营销思路，营销推广是一种榔头，重磅榔头在打进消费者的心智之前，要看看是否够尖锐，因此品牌定位很重要。而且要讲究天时地利人和，也就是时间窗口、渠道和团队管理运营。

最近，转转正在霸屏户外广告，尤其是在分众。江南春调侃姚劲波，转转广告是姚劲波同志亲自代言，在 15 秒广告里面，转转说了五遍，说三遍他都觉得不够。

姚劲波和陈小华的基情往事

虽然同在 58 集团，但是姚劲波和陈小华这样同框的机会并不多。主持人抛出难题，迅速回忆一个两人创业以来最难忘的故事。

狡猾的姚劲波把皮球踢给陈小华，虽然故事曾被媒体多次报道，但是陈小华说起来依然很有感触，最有意义的就是老姚把我挖到 58，老姚说我入职的时候除了合同还给了两万块钱，但在我的脑海里一直找不到。他很坚持，我只好默认了。陈小华调侃自己，为了两万块钱加入 58。

从赶集挖角陈小华，对姚劲波来说也有特殊意义，当时小华一直不答应来 58，费了很大劲才答应见我，我就跟财务拿了两万块，相当于定金。

虽然外界更喜欢听到跌宕起伏的故事，但是在这两个男人身上，更多的是创业路上的同甘共苦。在他们的记忆里，12 年留存下来最深刻的是，为了一个业务没日没夜的开会，推倒一件事又重来，大多数的片段都是很辛苦的。

陈小华分享了一个小片段，在 2008 年金融危机的时候，公司决定每个事业部老大领走一块业务，每人每天给公司上交三万块钱利润，部门自负盈亏，三个月时间里公司总部不会拨一块钱下来。当时全公司有 500 人，账上只有 50 万人民币。从那之后，姚劲波和陈小华发誓，永远不再犯这样的低级错误。

除了资本，支撑一个公司生长的重要元素就是人。姚劲波回忆，自己创业以来唯一哭过的一次就是核心老员工离职的时候，从创业最初到公司上市，核心员工留存在一半以上。老员工并不一定是能力最优秀，但是对公司的感情和价值观更有认同感，他们在公司传递的价值很重要。

网红教主周鸿祎

熟悉周鸿祎的人都知道，他是一位自带 pR 属性的企业家，除了自黑和搞笑，还是个急脾气。

身处 360 办公室的周鸿祎在数次连线失败，更换两部手机依然未果后，愤怒的情绪似乎要从手机屏幕上溢出来。

为了缓和紧张的气氛，姚劲波开玩笑，老周一定在抓起手机大骂工程师。

刚刚完成 360 私有化的周鸿祎，最近也是个大红人。你是怎么做到的？姚劲波提出了大家最关心的问题，老周并不回避，360 的身份比较特殊，我们做网络安全，很多国家单位的安全都由我们保护，私有化回来是为了解决身份问题，360 不能是一家外国公司。

此外，周鸿祎也正行走在网红路上。姚劲波称，和老周一起做节目的时候，他都一直在直播，你为什么这么看好直播？在老周看来，直播是移动互联网一种全新的表达方式，未来会是标配，花椒直播已经有成套的技术体系，如果要在 58 的 App 里面增加直播功能，完全不用自己造轮子，直接和花椒合作。他还建议陈小华，58 到家也可以增加直播，保姆上门后可以打开直播。

创业大小咖们，先给自己定一个能达到的小目标，比方说先做一场直播。

济宁IT新闻