据 Engadget 等美国科技媒体报道，主打阅后即焚的移动聊天工具 Snapchat，即将推出行为定向广告，广告主可以根据某个用户观看的内容等信息，进行精准广告定位。

Snapchat 属于一款移动聊天工具，尚未展开大规模广告创收。过去，由于无法在聊天内容中插入广告。这一工具推出了新闻媒体内容服务，聚合了许多知名媒体的内容，希望能够在媒体中插入广告，作为收入来源。

据报道，Snapchat 的营收总监 Clement Xue 最近在一份名为《Snapchat 广告》的报告中，披露了有关定向广告的信息。

这意味着 Snapchat 将会采集大量的用户信息，尤其是其内容消费特点。比如一个用户经常观看卡戴珊的新闻，或是关注化妆品，则 Snapchat 可能向这位用户播出有关名人明星或者新唇膏的移动广告。

美国媒体注意到，如果 Snapchat 转向定向广告，并且采集用户隐私信息，这将和 Snapchat 掌门人斯皮格过去的表态自相矛盾。

2014 年，斯皮格曾表示，Snapchat 坚决不会学习采集用户隐私的网络广告模式。随后，该公司推出的第一个广告（一部恐怖电影的预告片）也采取了古老的海量播放模式，斯皮格曾表示这种广告模式仍然古老，但是效果依然不错。

在当年的公开场合，斯皮格表示，目前互联网领域的定向广告已经到了过头的地步，如果 Snapchat 未来大规模播出广告，首先会向用户提出问题：你们想不想看这个广告。

在定向广告上动作最大的是社交网络巨头 Facebook，该公司掌握了用户的海量信息，从而帮助广告主提高了营销效果。

媒体指出，如果 Snapchat 推出定向广告，这将是其商业创收方面迈出的重大一步。不过，行为定向广告技术含量高，比如 Facebook、谷歌和 Twitter 都拥有非常先进的定向广告系统，因此 Snapchat 还会面临技术开发优化的挑战。

和 Facebook 和谷歌不同的是，Snapchat 的聊天用户非常年轻，他们崇尚阅后即焚，喜欢简单随意的沟通。而 Snapchat 监控用户隐私播放广告的做法，是否会引发用户的不满，尚不得而知。

Snapchat 目前的市场估值为 200 亿美元，但是其 2015 年的收入只有 6000 万美元。面对高估值和外界的期望，Snapchat 如何在不得罪用户的前提下扩大收入，这将是一个课题。

济宁IT新闻