5 月 25 日，东方梦工厂与阿里巴巴达成战略合作，与阿里旗下淘宝、天猫等平台共同开发销售由梦工场动画（DreamWorks Animation）最新动画电影 Trolls 的衍生产品。同时，阿里巴巴集团旗下创新娱乐版块阿里鱼也首度公开亮相。

提到衍生品，在国外，很多电影衍生品可以创造出巨大的商业价值，甚至反哺电影行业。在成熟的好莱坞市场，电影票房的收入仅占三成左右，其余 70% 的收益则来源于电影衍生产业。

而国内电影市场的结构还不太完善，市场构成也比较单一，电影收入的 80% 以上依靠票房，衍生品市场还处于刚刚觉醒的状态。在各个玩家争抢 Ip 之后，与 Ip 相对应的衍生品成为必争之地。

2014 年 3 月，阿里巴巴以 62.44 亿港元投资获得文化中国 59.32% 股份，成为文化中国的第一大股东，随后将其更名为阿里巴巴影业。2014 年 11 月，阿里创投以 15.3 亿元入股华谊兄弟，占股 8.08%。2015 年，阿里巴巴集团斥资近 24 亿元购入 9909 万股光线传媒增发股，占公司发行后总股本的约 8.8%。而今年，合一（优酷土豆）正式成为阿里巴巴集团子公司，阿里巴巴在文化娱乐产业的布局日渐清晰。而 Ip 作为其串联整个布局的线索，Ip 价值无疑将获得公司的全力挖掘。

阿里鱼总经理应宏透露，阿里鱼以阿里大数据为基础，为 Ip 方、品牌方提供在线授权、营销、销售等全链路服务，其中主推两大核心业务为 Ip 开发消费品授权合作及整合营销等服务，此外还包括双 11 狂欢夜等自有 Ip 运营，同时还涉及影视、动漫、文化、艺术、明星、综艺、体育、音乐多类型 Ip 合作。在今年将加大力度整合阿里生态体系内资源，打通 Ip 开发全产业链，为 Ip 消费品销售开辟全新渠道。

据了解，除了 Ip 衍生品的合作，东方梦工厂和阿里巴巴未来也将涉及联合推广等商务方面的合作。

济宁IT新闻