2016 年，当老网民还在讨论网红一词的褒贬时，新一代的网民已经开始享受这种全新的互联网审美方式。网红们以迅雷不及掩耳之势闯出了一片天，从线上到线下，一条完整的产业链已然成型。通过互联网走红的人经过专业化、团队化的培训、包装成为通过互联网走红的明星。

对于网络创业，义乌工商职业技术学院（以下简称义乌工商学院），可谓嗅觉灵敏。早在 2009 年，这所身处全球小商品中心的高职院校率先开设创业班，引导学生在各大电商平台经营网店。数年间，一批学生创富神话使其赢得淘宝大学名号，成为各校模仿的对象。

时间来到 2015 年，此时各大电商平台的跑马圈地早已结束，各类品牌厂商也开起了直营网店。在资本与市场的双重挤压下，个人卖家曾经的倒卖模式已进入僵局。靠市政府的推动，网红经济成为这座拥有 80 万种小商品的城市、20 万中小企业对接市场的新催化剂。而发掘并培养网红，自然成为这所义乌市唯一高校的办学新方向。

016 年 5 月 5 日晚，义乌工商学院，电商网络模特班的学生正在上表演课。这个被媒体称为网红班的专业共有 32 名学生，自 2015 年秋季开班来，学生都是从酒店管理、房地产、电子商务等专业转入，之前并没有接受过专业的演艺训练。三年学习结束后，学生们将拿到大专学历。

网红班的同学在形体课前压腿。这种从零开始的基础训练对很多人是一个不小的挑战。

网红班的学生在上礼仪课。学校外聘了专业的礼仪导师，从坐姿开始训练学生的行为举止。

网红班的学生在上形体课。

电商网络模特专业开设了表演、形体、舞蹈、T台走秀、影棚拍摄等课程。门门课皆是针对实战。

学生们在上表演课。他们是整体不大适应，从别的专业跨过来的都有一点专业上的诉求，但是真正到这个专业里，他们就很迷茫。负责表演课的教师于亚东对于电商模特专业有着自己的理解，我个人觉得，这是一个多元化的专业，以后是要跨界的，要会走秀、会表演、会拍摄

影视表演课程用的教材由代课教师自编。对于学生与教师双方来说电商网络模特都是一个全新的领域。

2016 年 6 月 13 日，在期末考试环节。一位男同学在镜头前展示键盘，30 秒 15 个姿势考核教师不断提醒着，这是网红拍照的最低要求。

2016 年 5 月 8 日周日，蒋梦娜在寝室里做直播，网红班的女生早已成为各直播平台争夺的对象。

鲁雅莉利用休息时间在舞蹈教室做直播。开播半小时就有千余位粉丝观看。靠平日接到的电商拍摄与直播礼物分成，鲁雅莉已不需要向父母伸手要生活费了。

义乌市一家甜品店，蒋梦娜为一家淘宝店拍摄遮阳帽广告。只是用手机拍摄，有炫酷的灯效，连拍摄场地都是蹭的。买家就是需要这样的真实，这样他们更乐于购买。这家店主这样告诉记者。一碗冰激凌的工夫，蒋梦娜就完成了几十顶遮阳帽的拍摄。

2016 年 5 月 6 日，晚上 9 点，吴钦标在跑步机上锻炼。一个好身材对网红来说是必备的硬件。相对于片约不断的女同学们，电商专业的男网红们显得十分清闲。吴钦标现在经营一个微商平台，今后我要自己当模特，拍爆款大片！

晚 8 点，金铭言在做手机直播。这是她经常光顾的一家酒吧，有固定的座位，还能签单。她今年 20 岁，家境殷实，作为土生土长的义乌人，她似乎生来就有做生意的基因。高中时候就开始在微信卖鞋子，现在主要做海淘代购。她曾经很想创业但不知道做什么，似乎任何事情都已经有人在做了。看到朋友在网络直播平台大红大紫，金铭言也开始学起直播，在她看来这样至少能打发下无聊的时间。人漂亮，会拍照、会发段子，就是网红啦。

我觉得你的嘴巴微整一下会更好，牙也要矫正一下。在面试中，经纪人杨佳珺直言不讳地向一位网络女主播说道。相比之前电商网模班的校园创业来说，真实网红圈的竞争远比想象的要激烈，甚至可以说是残酷。礼物女主播的平均演艺周期只有几个月。2015 年，爱看直播的 90 后青年邹丰俊(后排白衣)在长沙创办了一间网红经纪公司，将之前个体户式的网红聚合在一起，经过培训、包装后再与直播平台签约。这种造血至输血的模式大受欢迎，一年之内他的公司就完成了 5000 万元的融资。

湖南长沙市郊的一处别墅区，网红经济人在各直播平台，甚至微博、贴吧里发掘新人。这家名为鼎赞的经纪公司租赁了数栋别墅，为旗下 80 余位签约的网红提供吃住一条龙服务。

21 岁的凌宇以会旋转的冬瓜为网名在直播英雄联盟网络游戏。他每天从晚饭后开始直播 5 小时，日均在线观众超过 25 万人。经纪公司在合同里承诺他年收入不低于 300 万元人民币。作为金牌主播，他自然地占据了别墅的主卧。

晚餐时间，男网红们集中到一起吃饭。对于这些 90 甚至 95 后的年轻人来说，虽然年入数十万，但生活却非常简单，24 小时的空调房，一台联网的电脑，最大的花费是订夜宵外卖，这几乎组成了他们宅男生活的全部。

深夜 12 点，唐伟结束了直播，准备出门宵夜。胡子晚上长得太快。他今年 22 岁，在游戏男主播里已算大龄。在加入经纪公司之前，他每日虽有万余名观众但基本没有收入。与依靠才艺表演以获得观众虚拟礼物为收入的女网红们不同，男网红更多是从事专项游戏直播，他们的粉丝黏性更强，是各大直播平台的流量保证。因此，平台往往会开出高额年薪以期望网红们在自己的网站开播。

凌晨，女主播同事们排队向唐伟敬酒。在刚结束的直播里，唐伟创下了百万观众的公司直播纪录。对于直播网红们来说，日均百万观众意味着月入百万人民币。

晋升百万主播后，唐伟与男主播同事们一起开会总结，桌子上的红牛是大家们的常备物资。虽然同属一个公司，但四位年轻人的收入却相差了十几倍。这是一个充满鸡血的行业，观众人数决定着收入的天堂与地狱。

在经纪人的注视下，新签约的女主播们在老师的带领下练习舞蹈。她们皆为 90 后，甚至不乏 95 后。在以小时为变化单位的互联网时代，网红在某种程度上是一种大众娱乐的消耗品。根据文化部公布的数据，我国的网络直播平台用户数量约为 2 亿，大型直播平台的高峰时间，约有 3000-4000 个直播房间同时在线，用户数可达 200 万-300 万人次。

16 岁的薛丁瑞是经纪公司年纪最小的男主播，他工作的桌面上散落着药品盒子、各类冷饮外包装，两副扮酷用的墨镜，以及一个奥特曼玩偶。由于常驻网吧，他几乎是被母亲送来与经纪公司签约的。薛丁瑞初中毕业后没有考高中，开始在网上直播打游戏。目前他与直播平台签署了一份年薪 50 万的合约。

下午 5 点，一位女主播在直播工作间里与网友互动。外面的经纪人紧张地注视着后台画面。经纪公司依据粉丝数量来安排各个主播的演出时间。晚上 8 至 12 点的黄金档只有月收百万礼物女主播才能占据。

女主播何柳倩与经纪人在商量当日直播方案。她已经是开播一年多的老主播。在新老更替迅速的直播平台，即使经过培训，有后方团队支持，也极少有女主播可以网红两年。

午夜，一位新入行的女主播正在镜头前为观众表演舞蹈。尽管只有百余名观众，她还是要按照经纪公司制定的演出计划每隔十几分钟跳一支舞。新主播每月可以有 3000 元的底薪，但是若在 3 个月内不能积聚到每日上万观众量，她将迅速被淘汰。

一位网红主播的阳台上摆放的财神像与宽带路由器。据百度 MOTA 数据监测显示，截至 2016 年 5 月，线上共有直播平台 116 家。而腾讯云数据预测 2016 全年上线平台将增至 400 家，市场规模达至 500 亿元。

济宁IT新闻