papi酱开淘宝店卖的不只是衣服，网红变现没那么简单

papi酱开淘宝店卖的是不仅是衣服，更是在卖“papi酱”这个Ip，卖网友们对“papi酱”和“魔兽”的情怀。

文|安然

在商业化及变现方面，papi酱及其团队一直都很谨慎。意料之外，papi酱竟然开了个淘宝店，在上面卖“papi同款寡妇公会T恤”。

papi酱开淘宝店卖的不仅是衣服，还有Ip

6月13日晚，papi酱在公号发布新一期名为“papi酱的影评系列视频又来啦！我把《魔兽》给看了！！！”的视频，毫无悬念，阅读量分分钟100000+。不同的是，在文章末尾，papi酱打起了自己的小广告：“papi同款寡妇公会T恤，可在某宝店铺搜索“papi酱心智造”，今日18：30准时发售（比心）。”

6月13日晚18：30，“papi酱心智造”的3款魔兽主题印花短袖T恤正式开卖，每款定价99件，限量99件，在36分钟之后全部售罄。目前，这个店铺是0宝贝状态，没有进一步上架新宝贝。

“papi酱心智造”的3款魔兽主题印花短袖T恤

对于试水淘宝店，papi酱的合伙人、北京春雨听雷网络科技有限公司CEO杨铭表示：“papi酱在未来会不定期地在各系列视频中尝试销售产品，所有好玩的、可以和视频主题结合的产品，都可以成为销售对象，核心是趣味性。”

卖“趣味性”的产品，这在中企哥看来，更像是在卖“papi酱”这个Ip。

如何理解Ip？媒体人阑夕曾经这样定义，它能凭借自身的吸引力，挣脱单一平台束缚的内容，我们称之为Ip。

依靠吐槽视频走红的“papi酱”本身就是个当红的大Ip。据papi 酱个人账号的数据显示，截止2016年3月，papi 酱的视频总播放量超过 2.9 亿次，每集平均播放量 753 万。目前微博粉丝1481万。

而papi酱在《魔兽》电影正热时推出“papi同款寡妇公会T恤”，恰恰把“papi酱”和“魔兽”当下最红火的两大Ip结合起来了。她卖的是不仅仅是衣服，而是网友们对“papi酱”和“魔兽”的情怀，也就是杨铭口中的趣味性。

除开淘宝店外，中企哥还发现，最近一个月，papi酱一直在公号文章的下面为papitube招聘做广告。对此，有人推测papi酱将来可能想要打造一个短视频的内容孵化器。

网红变现里的大学问

据中企哥推测，papi酱及其团队现在应该不缺钱。今年3月份，papi酱刚刚接受了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的1200万元投资。而且，在罗振宇的操作下，她的单条视频广告还拍出了2200万元的高价（这2200万据说都被捐给papi酱母校中戏了）。

虽然不缺钱，如果想将“papi酱”这个Ip做大，papi酱必须找打适合自己的商业模式和变现渠道。

现在papi酱的常规变现渠道，只有微信公号的打赏，及这次试水的淘宝店。

在中企哥看来，“papi酱”开淘宝店，是想看看网红通过电商变现的可行性。

通过电商变现，是现在很多网红最常用的方法。

“国民老公”王思聪绯闻前女友“雪梨cherie”，另一个身份就是电商红人。有数据显示，2015年双十一当天，雪梨的淘宝店成交额达到1000万，据传靠开淘宝店，雪梨个人年收入将近2亿元。

对于电商变现，聚美优品创始人陈欧认为，当前电商正处于对流量和新增客户极度饥渴的现状，在未来的布局中，电商只是聚美的一小块，它只是属于服务、价值变现的方式。整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力，靠影响力带来流量和用户，创造“时尚娱乐+电商”的新模式，才是未来电商的发展方向。

除了电商变现外，不少网红还通过直播平台和广告变现。

邀请网红出席发布会，已经成为不少公司开发布会的首选方式。网红通过直播发布会现场盛况，为品牌做广告获得报酬，而品牌方依靠网红的人气和影响力达到了宣传效果。

电商和广告之外，还有一些网红通过优质内容积累人气。例如爱好旅行和摄影的Jason从2014年8月份开始在美拍上发布自己在旅途中拍摄的视频，目前拥有60多万粉丝。随着关注度的高涨，Jason将沿途拍到的照片制作成明信片和手机壁纸，放在微店中出售。

综合“papi酱”为papitube做招聘广告来看，除了将“papi酱”打造成一个全渠道的Ip外，通过优质内容变现或许是papi酱团队未来的发展方向。

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