今年的618，多少有些不太一样。

经历了双十一、418等电商促销节的一轮轮轰炸后，消费者购买需求已经被“过量”满足，这种造节促销的手段所能激起的消费热情正在退去。因此，今年的618启动得比往年都要早。

不仅京东一进入6月就拉开了大促的序幕，正式启动“618品质狂欢节”，去年8月全面达成战略合作的苏宁和阿里，也在6月1日当天，请来了包括TCL李东生、美的集团方洪波、联想集团杨元庆、创维集团杨东文、五粮液董事长刘中国等在内的近百名企业家和投资人，高调宣布双方已经打通物流、商品、后台等体系。同时，苏宁还在动员大会上对外宣传，618期间价格全面对标竞争对手，要“KO 618”。而国美在线也以“不说话，只比价”为主题，全面瞄准京东，甚至为确保低价，国美后台20万员工，每30分钟为用户比价一次。

不仅如此，对传统电商而言，今年的网购狂欢618还有一个不那么令人愉快的消息：“实体+互联网”新电商飞凡近日宣布，将携手飞凡商业联盟超过3000家实体商业合作伙伴全面参战，举办“百城千店疯狂年中庆”大型营销活动，用线上线下相结合的互动模式，在惯常的低价促销之外，为消费者带来全新场景体验，以此掀起618实体与电商之间的大战。

据介绍，飞凡商业联盟成员步步高集团、五洲国际集团、南京中央商场集团、新华百货集团、物美集团、红星商业集团等多家知名购物中心、百货、超市、影院将全力参与此次“百城千店疯狂年中庆”，联手奉上618消费狂欢的新玩法、新感觉、新体验。

促销手段丰富

对比传统电商618低价大促，飞凡618的促销手段更多元。活动期间，飞凡App上推出了“疯狂送、疯狂抽、疯狂享、疯狂摇、疯狂抢”等一系列线上线下相结合的新玩法，消费者可以在秒杀品牌商品低价优惠的同时，还能赢取海量零花钱，抽取大牌手机、奔驰smart，另外还有使用飞凡快捷支付，无限次随机立减，最高可全免的活动。

场景体验优质

线上购物最好的体验是便捷，线下购物的吸引点则是场景。飞凡这次618拥有购物中心、百货和超市三大场景，他们分别根据受众特点和购物需求量身定制了营销活动，比如用户可以在飞凡App线上平台参与品牌闪购、品牌通用券、新用户1元享，以及乐付等特惠活动，同步线下还有各类年中庆大促活动。

人性化的场景服务和丰富的促销活动展现了飞凡构建的“实体＋互联网”转型蓝图，在人们日益重视品质购物、品质服务的今天，这种新618玩法着实能够打动一部分消费者的心。

实际上，这并不是飞凡首次带领实体商业组队出战，在2015年底，飞凡曾组织发起过“全国百城200+购物中心 圣诞狂欢夜”活动。当时的数据显示，在平安夜当天飞凡App成单超过200万笔，飞凡App也成为当日苹果应用商店免费App下载排名第一。

尽管各电商平台以及各大互联网服务商，都在积极布局，从线上向线下延伸，但2015年7月31日上线的飞凡始终把线上线下结合作为出发点。一方面，飞凡抓住用户线下消费的痛点问题，打造停车、排队、找店、电影等智慧功能，为购物中心提供场景化消费服务；而另一方面，飞凡作为独立的第三方开放平台，为实体商业提供从入口到后台体系的完整支持，通过建立会员、积分体系，打破实体商业之间的经营壁垒，再利用大数据、Beacon等手段，帮助商业客户实现更精准的人群锁定和推送，最终实现“把人群从线上带到线下，并享受线下完美体验”的良性闭环，进而向购物中心、商超和百货等多种业态场景拓展。

对正在寻求应对电商冲击的实体商业而言，飞凡开放平台“实体+互联网”的全新电商模式，为实体商业提供了嫁接互联网的科技手段，不仅可为购物中心提供丰富的体验式场景化服务，为百货建立商品与人的精准关系，还可为商超打造便捷的数字化零售通道，全面帮助实体从线下“长”起来。

也正是因此，视电商为豺狼的实体商业开始拥抱飞凡，作为产业升级的动力源。按照飞凡官方数据显示，截至目前，全国已有超1200个商业项目与飞凡达成合作，有超40000家品牌商户入驻飞凡开放平台；飞凡会员总数超过1.1亿，其中活跃会员近2350万，飞凡App下载量超过1000万。

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