(记者 曾鼐)层出不穷的直播平台、月入几十万人民币的网红主播……火爆内地的网络直播，正搅动着一场新的媒介变革。直播趋势，路在何方？有效监管，方向何在？

“2016中国网络视频秋季高峰论坛”近日在京举行，论坛以“直播新引擎·内容新生态”为主题，由中国传媒大学主办，中国传媒大学新闻传播学部、中国网络视频研究中心承办。诸多学界专家、业界精英等聚焦网络视频发展。

2016年，被称为“网络直播元年”。据中国互联网信息中心的统计，目前内地在线直播平台已超过300家，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。网络直播的强势崛起，为行业发展带来机遇，但同时也引发了低俗、色情等乱象。

钟大年：网络直播将进入公共服务领域

在中国网络视频研究中心主任、中国传媒大学教授钟大年看来，传统电视直播是在公共空间内传递信息，但网络直播重在体验，让私人生活领域进入了公共平台。

他说，当公共平台在展示私人行为的时候，要有一些界限和要求，未来网络直播的媒介应该是公共领域个性化和私人领域社会化，要在此基础上建立一个行业的规则。

“制度很重要。”钟大年说，法律法规等制度规范，是一个行业运行和发展的基本保证；道德规范则要靠行业内建立制度。他强调，规管是必要的，但要根据行业的发展阶段，政府和业界加强沟通。

谈到直播的发展趋势，他说，纵观网络媒体发展，媒介功能从“信息传播转向应用服务”，经历了4个阶段：门户网站为代表的平台阶段；搜索引擎、论坛等为代表的信息共享阶段；社交网站为代表的交互平台；具有生活服务功能的分享平台。

“从长远看，网络直播会重复这4个阶段的路。”他认为，网络直播目前处于“强调社交功能”的第3阶段，专业视频网站的加入将促进直播行业更快发展，但未来直播不会只是单纯地个人化展示，将进入公共服务领域，向衣食住行等垂直方向发展，娱乐也将向专业化发展。

“2016中国网络视频秋季高峰论坛”在京举行。图为中国传媒大学《现代传播》主编、传媒艺术与文化研究中心主任胡智锋。　崔楠 摄

胡智锋：要在管控和包容中找平衡

长江学者特聘教授、中国传媒大学《现代传播》主编、传媒艺术与文化研究中心主任胡智锋，则从传媒艺术的演变历史，解析网络直播的发展趋势。

追溯电影、电视等发展史，早期在人们的好奇和新鲜感中，呈现的是初级娱乐、以商业功能为主的一种游戏状态；随后，出现记录社会的功能；再之后，随着技术革新、民众审美文化提升，出现艺术审美功能。

他说，网络直播目前处于比较初级的发展阶段，但随着技术成熟，网络视频跟其他影视传媒艺术一样，会朝着更丰富、高级的功能拓展，符合历史发展逻辑。

“对网络直播中发生的乱象要管控，但对它也要有耐心，在管控和包容中找到一种平衡”，胡智锋说。

王晓红：网络直播构建日常话语表达体系

“从电视直播到网络直播，并非是一个平台的简单平移，隐含着传播逻辑本质性变化。”中国传媒大学新闻传播学部副学部长王晓红强调，在大众传播时代，电视直播将互动推到了大众传播所能达到的最高境界；但到了互联网的时代，网络直播才在真正意义上还原了人类面对面的、即时互动的情境。

网络直播互动本质是什么？她说，网络直播是从社会传播和人际传播两个层面，将人类交互活动推向了一个全方位、立体化、多样性展开的层次。网络直播以微内容方式更广泛地展现人类生活，因此人们的生活兴趣，将会成为网络直播中非常重要的内容。

在王晓红看来，电视直播是规范的、有内容价值的书面用语，关注信息，但网络直播更具有口语化和生活化的特质，这是因为网络互动性和人际性加强了人们自我表达和维系情感的需求，同时也创造了沟通交流的生活化情景。

她指出，在很多情况下，网络表达所激发的并非对某一种话语或哪一个主题的评价，而是更多像平常打招呼“吃了没”等似乎没有意义的对话，所以未来产品的研发，注重创造对话的情境很重要。

“2016中国网络视频秋季高峰论坛”在京举行。图为乐视视频高级副总裁、总编辑张曙光。　崔楠 摄

张曙光：泛生活的直播体系

乐视视频高级副总裁、总编辑张曙光同样关注“服务功能”。他提出“泛生活的直播体系”。

“网络直播会更贴近生活。”他说，不是所有的内容都适合做直播，人们时间有限，直播仍大多呈现伴随式观看状态；社交功能也未必会是主流，因为社交需要隐私保护。

张曙光向记者介绍，直播受众年龄跨度较大，家庭用户比例较高，30岁为主流人群，但也有较多中老年观众。他说，直播已从“野蛮生长”向优质内容成长，要为不同受众群提供多元选择；多场景、强互动直播将是趋势，如演唱会的网络直播等。

10月末，在中国歌手李宇春的演唱会上乐视推出网络直播，吸引了566万人观看。并在随后其他歌手的演唱会上，开始售卖网络直播的“门票”。张曙光说，演唱会直播将以往的“浅互动”变为“深互动”，粉丝可通过弹幕等随时互动，将改变未来的经营模式。

张宏涛：要留住普通用户

谈起网络直播的未来，来疯直播业务总裁张宏涛有一个担忧：用户的流失率。

直播平台，一般有鲜花、汽车等虚拟物品，观看者可购买“打赏”给主播，主播和平台通过分成获得收益。

据张宏涛介绍，在直播平台上，不少“土豪”愿意花巨资购买虚拟品送给主播，是为了获得一种在现实生活中无法体会的满足感，但这让网络直播存在一个缺点，即主播和平台无意识中只关注“土豪”，长此以往会降低普通用户的存在感，造成用户流失。

“吸引用户的根本出路是以内容为王。”他认为，对直播综艺是下一步的风口，或者说是明年直播平台进行pK的关键阶段。(完)

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