4月8日电 据香港《大公报》报道，香港旅游业困境难以突破，酒店业主联会与理工大学酒店与旅游业管理学院昨日公布研究，就旅游业发展提出五大方向，指出香港享誉多年的“购物天堂”称号，现已可能反变成负累，建议重新定位，例如文化旅游或医疗旅游等。

据报道，研究并指港府应对旅游业市场发展变化的反应较慢，酒店业主联会执行总干事李汉城建议，港府成立由特首直接领导的旅游政策局，有助加快落实旅游政策。

访港旅客跌势不止，今年二月整体访港旅客按年跌20.5%，创九个月以来最大跌幅。酒店业主联会数据显示，旅游业自去年中开始出现“阴干”式下调，今年二月平均入住率跌至约83%，按年下跌6%至7%，平均房价每晚约1200元(港元，下同)，按年跌10%至15%，当中三、四星级酒店跌幅尤为明显，部分更跌超过20%。

“购物天堂”称号变负累

面对旅游业长期陷入寒冬，酒店业主联会与香港理工大学发表《香港游客经济发展蓝图》，为旅游业中长期发展提出“游客经济”为核心的五大战略方向，包括建设香港智慧旅游系统；重新审视香港旅游城市定位，提高港府旅游职能；发挥区位优势，提升会展业影响力；重建友好香港；优化旅游交通，提升游客体验。

香港理工大学酒店及旅游业管理学院副教授麦磊明称，香港素有“购物天堂”美誉，但价廉物美情况不再，“美誉”或变成“负累”。他建议香港旅游发展与宣传重点应重新定位，例如考虑“文化旅游”、“美食旅游”、“医疗旅游”、“会展旅游”等。他特别指出“文化旅游”并非一个确实的景点，而是让游客感受当地人的生活与文化，是十分具吸引力的旅游资源，也难被其他地区取代。

改变过分依赖内地市场

就发展智能城市，研究报告指出，根据旅游网Hotel.com在2013年的调查发现，免费WiFi服务已获旅客视为对酒店满意度的最重要因素，但理大研究发现，香港仅有36间酒店向住客提供免费WiFi，而内地几乎所有酒店已有此服务。麦磊明建议，港府不仅应推广无线上网服务，更应与业界合作，率先建设智慧旅游系统，长远将香港发展成智能旅游城市，提升竞争力。

酒店业主联会执行总干事李汉城指出，香港旅游业过分依赖内地市场，长远应发掘多方面客源，包括东南亚新兴市场，在不同时间与季节，针对不同地区旅客作推广。他指港府对旅游业发展一直采用渐进、“因疾施治”的管理方式，无法应对市场变化速度。旅游业涉及范围广泛，推行相关政策时，需各部门合作，惟香港暂未有具权威部门统筹业界发展，建议港府成立由特首领导的旅游政策局，相信能有效协调和直接监督旅游业。

他认为，此次旅游业将处于长期“阵痛”，最快明年第一季才可望复苏。他希望旅发局推出短期措施，吸引海外旅客到港，将旅游业“阵痛”减到最低。